NIKKEI——日本经济新闻中文版

      日本企业也积极展开宣传。作为面向访日游客的可选旅游项目，日本旅行社JTB将增加利用包车游览旅游景点的商品。让游客可以广泛体验现代艺术和夜间娱乐等。位于大阪的日本环球影城（USJ）将在举行东京奥运会之前的夏季开设新园区“超级任天堂世界”，希望以任天堂的人气游戏角色“马里奥”为主题吸引游客。

      在东京夏季举办东京2020奥运会之前，访日游客有望稳步增长。问题是奥运会后的持续性。如果仅依赖活动和购物，无法让游客感受到日本作为旅游地的魅力，访日游客的增长有可能放缓。

      另外，还存在访日游客增长依赖特定国家和地区这一风险。2019年韩国访日游客降至约558万人，比上年减少26％。受日韩关系恶化的影响，在韩国，减少日本产品购买和赴日本旅行的“抵制日本”一直在持续。1月下旬的农历春节也难以指望访日游客的恢复。

      航空公司相继缩小了连接韩国和日本的航线。韩国8家航空公司透露，6月达到每周750班（往返）的日本航线航班数到12月减少3成，降至500班左右。以受韩国人欢迎的九州地区为中心运营酒店的西日本铁道为例，目前处于韩国住宿客人数减少7成的状态。

      从访日游客来看，除韩国以外，中国、东南亚和欧美等均高于上年。但是，过去也曾出现中日关系冷却导致访日中国游客锐减的状况。

      日本需要向海外宣传本国作为旅游地的魅力，吸引欧美和东南亚游客长期逗留。2020年使访日游客增至4千万人这一目标似乎越来越难难，另一方面，不拘泥于人数，而是重视质量的吸引访日游客的应对才是需要的。