NIKKEI——日本经济新闻中文版

       伊藤忠商事将涉足瞄准中国富裕阶层的访日旅游业务。该公司与日本目录礼品（catalogue gift）企业RINGBELL携手，还将利用存在合作关系的泰国企业的客户网，推销以“体验型消费”为主体的旅游商品。伊藤忠将上述举措定位为获取消费者需求、对业务加以改良的新举措的第1步，争取访日游客需求。

       伊藤忠将利用泰国最大财团正大集团拥有的约10万中国富裕阶层的客户网，推销赴日旅游。RINGBELL提供访日游客能自由选择三天两晚等多种旅游商品的服务。

       商品内容可按用户需求随时调整。伊藤忠将根据半年左右的验证试验，考虑最早于2020年上半年在阿里巴巴集团的旅行网站“飞猪”上开店。

       中国游客的旅行模式正在从大量购买化妆品等的“爆买”转变为个人或携家人欣赏日本文化和自然的“体验型消费”。RINGBELL在目录礼品的产品线中加入了住宿和饮食等体验，拥有体验型消费相关经验。

       负责业务整合的是伊藤忠7月设立的被称为“第8公司”的新部门。该部门负责领导全家等零售相关旗下公司，在开始具体讨论约2个月后启动了新业务。尽管规模较小，但伊藤忠仍首先启动业务，在借此争取需求的同时加以改良。这从以往在进行细致市场调查后再判断商业化利弊的模式发生显著改变。

       伊藤忠采取上述措施的背后是危机感。大型IT企业美国亚马逊等也进入实体店领域。为了对抗这些企业，伊藤忠正在摸索更加靠近消费者、能抓住需求的业务。

       伊藤忠希望将通过旅行业务获得的需求数据，应用于物流和结算等基础设施改善，挖掘与其他业务的乘积效应。力争摆脱B2B（企业间交易）形象突出的传统商社的面貌。