NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　日本团体“丸之内品牌论坛”实施了有关品牌亲近度的大规模调查，统计了日本人耳熟能详的品牌，计算了综合得分。首位是“迪士尼”，第2位是“永旺”，第3位是“优衣库”。调查显示，偏爱“无印良品”的人更青睐“马自达”，显示了相关性。这些结果将应用于企业营销等方面。

　　调查由市场调查公司intage实施，对象是居住于东京圈和关西地区的总计7410人。采用了无辅助回想法，提出“住所”、“购物途径”和“休闲娱乐”等多个领域，填写喜欢的品牌和理由。纳入调查的品牌数包括产品和企业名在内达到1.9万个，回答者填写的内容进行了统一。

东京迪士尼度假区

　　综合得分的首位是“迪士尼”，与其他品牌相比，“梦想”和“快乐”等关键词更为突出。对于“迪士尼”品牌在消费者中广泛浸透，东京迪士尼度假区的贡献巨大。

　　从各领域的排名来看，生活杂货和日用品的首位是“无印良品”。第2位是“花王”，第3位是“戴森”。关于购物途径，永旺排在首位，第2位是“亚马逊”，第3位是“乐天”。丸之内品牌论坛的代表片平秀贵指出，“拥有自主的体验平台、或贴近客户、使生活变得丰富的品牌表现突出”。

　　根据理由按填写的关键词进行品牌排名，在“美味”一项上，“麦当劳”和“星巴克”排在首位。“7-11”居第3位。“信赖”的关键字最多的品牌是“松下”。

　　根据这项调查的数据，还能获知消费者的品牌偏好相关性。例如，青睐“关西电力”的人存在喜欢“三得利”和“乐敦”等大阪本地品牌等倾向。

　　丸之内品牌论坛表示，品牌回答数不受限制的大规模调查比较稀少。今后将继续实施调查。