NIKKEI——日本经济新闻中文版

       其背景是中国和东南亚的旺盛需求。2018年访日游客超过3000万，回国后继续购买日本产化妆品的倾向很强。随着电子商务的普及，企业即使不在当地设工厂也能获取需求。

       去年底在上海举行的中国国际进口博览会上，一位来自重庆的商社工作人员（男性）表示，“日本的商品质量好，更重要的是在安全安心的层面深受中国消费者信赖”。他在花王的展位积极洽询纸尿裤，表示“想尽可能多地采购”。

       日本经济产业省2017年时预测，2018年从中国经由跨境电商购买的日本产品的市场规模约为1.6万亿日元。这些产品以化妆品和纸尿裤等日用品为主，相当于日本对华出口额（约16万亿日元）的1成左右。据日本贸易振兴机构（JETRO）统计，2018年中国从日本进口的化妆品相关商品比2017年大幅增长91%，远高于整体的平均增幅（9%），在主要品类中增幅最高。

       作为“世界工厂”成长起来的中国的消费市场地位不断提高。此外，预计印度尼西亚和越南等东南亚国家也和中国一样，今后收入水平提高，个人消费扩大。有分析认为，像高丝和资生堂那样重新在日本国内投资，将日本作为出口基地的动向将出现扩大。

       在中美贸易摩擦的背景下，中国经济存在不确定性因素。瑞穗综合研究所的副理事长高田创分析称，“购买消费品的中产阶层持续扩大，作为出口目的地（中国）眼下将继续表现坚挺”。

       中国政府于2019年1月施行了《电商法》，加强对代购的限制，另一方面扩大了针对跨境电商的税制优惠政策。阿里巴巴集团和京东集团等扩大了日本等海外商品的直接采购。

       在中国等增长市场上，日本化妆品企业与全球最大的化妆品企业法国欧莱雅等全球巨头的竞争十分激烈。如果不能敏锐捕捉当地流行趋势的变化，将难以维持日本的生产基地。生产回归日本国内使得包括品质和价格在内的产品竞争进一步受到考验。

       日本经济新闻（中文版：日经中文网）矢崎日子，大林广树，上海 松田直树