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Takara Tomy将在中国销售的骑刃王玩具

       日本的知名玩具公司Takara Tomy将开始在中国销售本地动画片的卡通形象玩具。除来自日本的卡通形象外，还经营本地动画片的玩具，希望以此开拓潜力市场。日本知名玩具公司很少经营中国动画片的关联产品。Takara Tomy预计今后中国也将出口动画片，因此还将研究在亚洲各国的销售事宜。

       Takara Tomy先是与上海炫动传播股份有限公司签约，利用正在上海上映的动画片《骑刃王》的卡通形象，在9月推出约20种面向男童的玩具。另外还与深圳卡曼文化传播有限公司签约，利用从今年7月开始上映的动画片《仓鼠乐园》的卡通形象，在明年1月推出约30种产品。到2014财年将经营的卡通形象增加到6种。

       最先推出的骑刃王每个售价仅49元，骑刃王不只在百货店和批发店的玩具柜台销售，还在街头文具店里销售。在中国超过百元的玩具会由于大量价格仅1/10的仿冒品出现而影响销售，但此次预计仿冒品的价格为正品的几分之一，估计所受影响较为有限。

       Takara Tomy希望这项新业务在2012财年的销售额达到7.5亿日元(约合人民币6060万元)，并扩大一直经营的玩具汽车Tomica与婴儿用品等的销售，计划将中国业务的销售额提高到30亿日元(约合人民币2.4亿元)，达到上年同期的约10倍。

       各玩具公司在推销面向儿童的卡通形象产品时，历来是通过动画片上映等来提高知名度。但中国不同于日本及欧美，对电视台播放海外制作的影像进行限制。万代南梦宫控股公司为了在中国销售《机动战士高达》的相关产品，正通过网络播放动画片。

       与此同时，中国的动画制作水平也在提高，并诞生了《喜羊羊与灰太狼》等深受当地孩子喜爱的卡通形象。中国企业很可能还会将本国的卡通形象出口到亚洲等地。Takara Tomy的方针是加强与中国制作会社的合作，在出口对象市场上开展商业化经营。关注日经中文网新浪微博


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