NIKKEI——日本经济新闻中文版

       “浪费是爱”掀起热潮

       宅女的消费能力近来备受关注。追Aironhed的一位30多岁女粉丝是公司职员，每月到手工资15万日元（约合人民币9022元），她拿出一半来追星。宅女掀起了不少热潮，比如朝日电视台的电视剧《大叔的爱》，虽然收视率低，但在热情高涨的粉丝的支持下，最终拍成电影。

       日本矢野经济研究所的调查中推算，御宅族市场的规模（不分性别）2017年度达到了5683亿日元。这一数据只包括偶像、同人杂志等15个领域，不含搞笑艺人及运动员方面的御宅族。御宅族这一词汇越来越宽泛，对象还扩大到了化妆品等领域。如今越来越需要通过御宅族的要素来观察消费者了。

       不过，企业是否切实抓住了宅女这一营销对象呢？剧团雌猫的Kan断言，“很多策划活动瞄准宅女却遭遇了失败。原因是没能理解（她们的）思维方式”。

       “乱花钱”、“内向”都是误解

       一方面批评宅女省下生活费来追星是乱花钱，另一方面又说年轻人不消费——这种定势思维使企业走近宅女的方式出现错误。

       人气偶像组合“岚”将于2020年底停止活动，面对偶像即将“毕业”的宅女们的行为并不能一概而论。

       据剧团雌猫介绍，最近的宅女更容易用“买周边”、“在SNS上发言”等方式来表达对偶像的爱和诚意。既不是浪费也不是坏事，而是爱和诚意，因此没有正确对待她们生活状态的营销当然会失败。

       越来越多的消费者不再因循守旧，在此背景下误解随处都在发生。有不少企业想要走近30岁左右的女性，结果弄巧成拙引来网上骂声。剧团雌猫的作品人气高，也许从反面证明了企业未能完全摸清多样化的消费者需求。