NIKKEI——日本经济新闻中文版

       日本永旺幻想公司将在中国全面开展面向儿童的游乐设施运营业务。该公司计划在2015年2月之前，以北京等大城市的购物中心（SC）为中心，将目前9家的游乐城数量提升至100家。目前日本国内的游戏中心市场比峰值时期（2007年）缩小了3成。永旺幻想将通过在中国开设游乐设施，发掘相当于日本10倍以上的新市场。

永旺幻想公司在北京市运营的室内游乐城

       永旺幻想公司高管菅原裕之对此充满信心，称“日本和中国孩子们的游戏方式基本相同。我们将充分利用此前积累的运营经验”。永旺幻想将在3年时间内，在中国把游乐城“莫莉幻想”的数量增加到日本的1/3。
　
       游乐城面积为700～1000平方米左右，主要面向3～7岁的儿童。其中设有投币式电动车及旋转木马，力争2014财年在中国实现40亿日元的销售额。

       揽客主力是“Fantasy S'kids Garden”、“娃娃公园”等在日本人气较高、按小时收费的游乐设备区。该区域将在店内隔出部分空间，设置滑梯等需脱鞋游玩的游乐设施。每小时收费20元，为日本的1/4左右，基本运营体制与日本相同。

       加快增设游乐城的原因在于可享受领先一步进入市场的好处。据菅原介绍，永旺幻想希望在中国专门针对儿童的室内游戏设施领域尚未出现竞争时，迅速扩大市场份额。

       运营期间，人气卡通将会到场，一天3次出现在店内，带领小朋友一起做游戏。升降旗体操和舞蹈游戏等简单游戏受到孩子们的欢迎。
　
       虽然该公司的游乐设施在日本知名度较低，但在中国将结合利用电视广告等提高知自身名度。即使今后其他公司参与市场，该公司也将通过借助人气卡通形象的吸引力来保持竞争力。

       日本国内其他公司也力争进军中国市场。到2011财年（截止2012年3月）之前，娱乐事业销售额连续4年持续减少的万代南梦宫公司旗下的南梦宫公司也计划到2014财年（截止2015年3月）之前将儿童游戏设施从2011财年（截止2012年3月）底的1处增加到15处。将以超人等在中国颇受欢迎的卡通形象为主题，实现差异化。Bornelund公司也计划2014年开始在中国运营设置有可提高运动能力的游乐设备的设施。

（大西康平）


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