NIKKEI——日本经济新闻中文版

        在7月11日的欧美股票市场，经营高档服装和珠宝饰品等奢侈品品牌企业股价联袂下跌。起因是英国老牌企业、巴宝莉(Burberry Group PLC)在同一日公布的4～6月销售不振，但似乎不是欧债危机导致的欧洲消费疲软，如果追溯席卷全球的奢侈品品牌股价下跌的原因，会发现实际上“震源”在中国。

北京的巴宝莉旗舰店

   　 业绩低迷的原因是“国外经济环境困难”，巴宝莉在季度营业报告中曾2次使用这一用词。4～6月销售额同比增长11％（不含汇率变动影响）。看起来貌似坚挺，但实际上并非如此。与2011年10～12月的21％、2012年1～3月的15％相比销售额同比增长在逐步下滑。4～6月的业绩也未能达到市场预期的增速13％，因此伦敦市场上的巴宝莉股票急剧下跌了7％以上。

   　 理由再清楚不过了。那就是以中国为中心的亚洲市场销售增长疲软。巴宝莉虽然是英国企业，但最赚钱的市场不是欧洲。从各地区4～6月销售额看，比重最大的亚太市场约占4成。超过了约占3成的欧洲。亚太市场4～6月销售增长率为18％，相比2011年10月～2012年3月的34％，急剧减速。而欧洲市场同比却呈增长势头，因此问题毫无疑问是出在亚洲。

   　 在雷曼危机以后，奢侈品品牌企业纷纷到中国寻找出路。巴宝莉也已经在中国开设63家门店，并计划将来扩大到100家。之所以与4月破产的英国雅格狮丹(Aquascutum)背道而驰保持了持续快速增长，正是被赞誉通过拓展亚洲市场掌握了主动权。弥补发达国家市场低迷的救命稻草就是被称为可以“买下地球”的中国人的旺盛消费意愿。
 
   　 不过最近一段时期，中国经济也开始阴云压顶。预定7月13日公布的4～6月的实际国内生产总值（GDP）同比增长率有可能时隔约3年跌破8％。奢侈品品牌企业需要重新审视是否应该继续依赖中国。据英国媒体报道，巴宝莉首席财务官（CFO）斯泰茜-卡特赖特(Stacey Cartwright)明确表示，“中国仍有巨大商机”，但同时也表示“在关注中国经济指标的恶化”。

   　 11日的巴黎市场上，LVMH（Moet Hennessy Louis Vuitton）股价下跌了3％，爱马仕(Hermès)下跌了2％。纽约市场上皮革制品生产商COACH(蔻驰)和珠宝饰品品牌蒂芙尼股票也遭到了抛售。蔻驰股价创下了年内新低。这些企业都是以热衷拓展中国业务而闻名。
 
　     全球性股市下跌现象暗示着新兴经济体增长失去后劲，世界经济舞台上的跨国企业将面临困境。

（ 日经Quick新闻 森安圭一郎  纽约报道）
版权声明：日本经济新闻社版权所有，未经授权不得转载或部分复制，违者必究。