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图为新品牌的中国首家店铺。 |
日本华歌尔7月3日宣布在中国创设了面向20多岁年轻女性的专用品牌,将根据中国女性的体形和喜好来开发产品。通过利用在中国的协作工厂,设定价格要比华歌尔品牌便宜6成。华歌尔希望将主要购买者从高收入阶层扩大到中等收入阶层,到2014年将中国销售额由2011年的60亿日元提高到100亿日元以上。
新品牌名为“LA ROSABELLE”。除文胸和内裤外,还有室内便服和日用品等多达150个种类的产品。以该公司中国研究所积累的数据为基础,将中国女性的体形等反映到产品中。提高向内挤压胸部的功能,采用了华贵设计样式。文胸的中心价位为150元。
1号店设在北京西部居住着大量年轻女性的中关村。还将在上海等地设店,到2014年底扩大到130家店。中国女性内衣市场的规模约1万亿日元,目前正以2位数的速度增长。华歌尔在中高档产品领域拥有2成的市场份额,而这一领域只有整个内衣市场的1成,该公司希望通过新品牌来扩大业务。
(多部田俊辅 北京报道)
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