NIKKEI——日本经济新闻中文版

图为新品牌的中国首家店铺。

       日本华歌尔7月3日宣布在中国创设了面向20多岁年轻女性的专用品牌，将根据中国女性的体形和喜好来开发产品。通过利用在中国的协作工厂，设定价格要比华歌尔品牌便宜6成。华歌尔希望将主要购买者从高收入阶层扩大到中等收入阶层，到2014年将中国销售额由2011年的60亿日元提高到100亿日元以上。

      新品牌名为“LA ROSABELLE”。除文胸和内裤外，还有室内便服和日用品等多达150个种类的产品。以该公司中国研究所积累的数据为基础，将中国女性的体形等反映到产品中。提高向内挤压胸部的功能，采用了华贵设计样式。文胸的中心价位为150元。

      1号店设在北京西部居住着大量年轻女性的中关村。还将在上海等地设店，到2014年底扩大到130家店。中国女性内衣市场的规模约1万亿日元，目前正以2位数的速度增长。华歌尔在中高档产品领域拥有2成的市场份额，而这一领域只有整个内衣市场的1成，该公司希望通过新品牌来扩大业务。

（多部田俊辅 北京报道）
版权声明：日本经济新闻社版权所有，未经授权不得转载或部分复制，违者必究。