NIKKEI——日本经济新闻中文版

女生用的书包颜色多样，男生书包基本都是黑色（高岛屋日本桥店书包专柜）

　　日本的商店货架上已经摆出了为明年入学的小学生们准备的书包。由于日本小学生的书包多数由祖父母购买，书包的价格也随之上升。功能多样、设计成熟的各式书包让消费者目不暇接。近期，日本商家导入了专业的书包推销员，展开了激烈的竞争。

　　“书包大战”的开战之时每年都在提前。日本百货商场高岛屋在4月特别设立了书包卖场，比以往提前了2个月。三越伊势丹也提前了两周，从6月15日起设置书包卖场。盂兰盆节是祖父母带孙辈买书包的集中时期，商家为了这一高峰期蓄势待发。

　　日本以前的小学生书包黑红两色为主，而近年来消费者更偏爱富有个性的颜色和设计。三越伊势丹的书包品牌“Pattern Made Randsel”推出4种材质和形状，在此基础上消费者可以选择不同的颜色、里衬和刺绣，价格为63720~78840日元不等（约合人民币4026~4982元）。据说高岛屋出售的一款书包盖子上有可拆卸的蝴蝶结，十分有人气，价格为95040日元（约合人民币6005元）。

　　日本富山市的皮包销售公司Hashimoto为从托管班晚归的小学生设计了使用反光材料镶边的书包，其中最畅销的女生书包型号为“AI·爱Tiara”，售价52000日元（约合人民币3286元），书包上有皇冠刺绣，并配备自动锁。“天使之翼”书包制造商SEIBAN的女生书包“Lovepea Gari”以心形为主题，背面采用高弹性透气面料，价格为6万日元左右（约合人民币3791元）。

　　高岛屋书包卖场负责人雪丸贵弘说，“推荐您亲自背上试试”。书包生产商在商场内开设了展示柜台，并有专人进行推销讲解。Hashimoto于5月在福冈开设专柜，目前在日本全国共有8个专柜。SEIBAN于4月也在大阪心斋桥开设了第3个专柜。SEIBAN专柜负责人在谈起选择书包的深远意义时说道：“我们必须考虑孩子的成长。孩子们想要书包轻一些。”

　　据百货商场和书包厂商介绍，最畅销的商品价格在5万~7万日元左右。据日本书包工业会调查，截至2014年，小学生书包的平均价格为42400日元（约合人民币2679元）。记者30年前入学的书包价格为22000日元（约合人民币1390元）左右。日本书包工业会称，“由于（人造革等）原材料价格上涨”，书包的价格也随之上涨。

　　2016年，丰田的高档车品牌“雷克萨斯”也推出了小学生书包，书包采用与雷克萨斯车身相同的碳纤维材料，使书包既轻便又结实，售价15万日元（约合人民币9478元）。三越伊势丹与意大利厂商合作推出的书包售价更是超过17万日元（约合人民币10742元）。这些“天价书包”只是厂家的一项品牌战略，但三越伊势丹的采购方栃谷孟亚表示，“会有一些外国游客过来买”。据悉近年中国有许多富裕阶层喜欢给孩子买日本书包。伊势丹新宿店瞄准入境消费商机，店内常年设有书包卖场。

　　但是，孩子们使用书包时可不管价格高低。一种名为“Ranrick”的书包融合了日式书包和尼龙背包的特点，使用尼龙面料，价格仅约为9000日元（约合人民币569元）。京都、滋贺县等地的使用这种书包的小学生较多，“Ranrick”生产厂家日本Maruyasu公司的社长铃木大三表示，“近来东京和九州等地也有订购。”

　　记者的小学时代就使用了“Ranrick”，记忆中书包里塞很多书也很不会觉得很重。书包会陪伴一个日本小学生六年，必须要精挑细选。

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网） 筒井恒
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