NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　日本服装企业恩瓦德（ONWARD）控股和免税店运营商乐购仕（LAOX）于6月22日宣布，将于9月成立合资服装企业，主要着眼中国消费者，以“日本制造”为卖点设计、生产和销售服装。

　　将利用乐购仕在日本的免税店和中国的电商渠道等销售渠道，以此争取旺盛的中国中产阶层的购买力。目标位3年内销售额达到200亿日元。

　　新公司的注册资本为4亿日元，恩瓦德持股51%，而乐购仕占49%。将合作开发满足中国人审美的商品，还将讨论推出新品牌。将从9月开始在中国进行网上销售。之后还将在乐购仕在日本的店铺销售。将以在日本缝制衣物为卖点，突出宣传商品质量。今后还将考虑在亚洲各国销售。

　　乐购仕是中国苏宁云商集团旗下企业，此前于6月推出了主打日本制造的服装品牌，进入服装业务。7月通过收购女鞋制造和销售公司等举措，加强了服装相关业务。虽然服装销售占销售额整体的比例仍然较低，但乐购仕社长罗怡文指出，今后“力争达到10%以上”。乐购仕将利用恩瓦德的商品策划能力，还将利用其材料采购和在日本的工厂网络，以扩大产品线。

　　日本服装市场呈现增长乏力态势，由于日元贬值和中国人工费暴涨，生产成本也在上升。恩瓦德正在加快推进业务重组，例如放弃持续亏损的年轻人品牌等。在此背景下，作为增长领域予以关注的是消费意愿旺盛的访日外国人的需求。

　　对于恩瓦德来说，开拓中国市场是经营方面的重要课题。由于受中国反腐运动等影响，恩瓦德在百货店内的店铺销售陷入了苦战。
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