让成年人也爱上蓝胖子
2016/05/12
日本三丽鸥（Sanrio）将与藤子・F・不二雄制作公司共同开发针对成年人的“哆啦A梦”商品。8月起将在百货店和三丽鸥直营店上架，目标销售额为2年内100亿日元。在少子化的影响下，以儿童商品为主的动漫形象市场难见起色，商家转而发掘高价位的成年人市场商机。
三丽鸥负责商品设计，将推出手帕、包包等300种商品。共有6种设计风格，包括基本款、和风和粉彩画等。适合成年人使用的设计有意让卡通人物的图案较为低调。也可向其他有意愿的公司提供版权。
三丽鸥将向藤子制作支付版权使用费。包含版权提供方的销售额在内，将争取在2年内实现100亿日元的销售目标。两家企业曾于2015年8月推出哆啦A梦与Hello Kitty的限量版“合体”商品，在特设卖场收获了预期2倍以上的销售额，销量极佳。
针对成年人的商品价格尚未确定。以儿童为对象设计的钱包和皮包售价一般为几百到几千日元，通过向其他品牌提供版权，钱包有可能定价2万日元，皮包也有可能卖到4万日元。
除三丽鸥以外，受少子化的影响，不少商家也开始转向成年人市场。日本玩具厂家多美（TAKARA TOMY）于2015年设立了针对成年人的新品牌“LiccA”，并推出换衣娃娃“小丽香”，定价为1万日元左右（约合人民币600元），是普通玩偶的三倍。玩具小汽车“多美卡（TOMICA）”也面向成年人推出了精巧的“TOMICA Primiere”系列。2015年11月，多美社长Harold.Meij表示，这两个产品带来的“收入增加了两位数”。
《奥特曼》系列的制作公司日本圆谷制作也推出了针对成年人的服装和杂货商品。在奥特曼播出50周年之际，看奥特曼成大的一代人成为其客户目标。
2014年日本国内的动漫形象市场规模约16900亿日元，同比增长7.6%。迪斯尼电影《冰雪奇缘》票房大热，带动了周边商品销售，这便是一个吸引成年人实现市场扩大的极好例子。
调查公司Character・Databank社长陆川和男认为，“据说在动漫形象相关商品市场中，成年人的消费约占40%，并且这一趋势仍在持续”。但与儿童商品相比，以成人为对象的商品开发技术还尚未成熟，在孩子们喜爱的角色能否被大人接受，高定价能否顺利进行，这些将成为今后的关注焦点。
哆啦A梦是亚洲的动漫明星，相关人士正在开拓全球市场。而在已然成熟的日本国内市场，哆啦A梦开始向高端的成年人市场发起新的挑战。
版权声明：日本经济新闻社版权所有，未经授权不得转载或部分复制，违者必究。
| 目标为2年100亿日元的销售额（图为三丽鸥针对成年人设计的哆啦A梦商品） |
三丽鸥将向藤子制作支付版权使用费。包含版权提供方的销售额在内，将争取在2年内实现100亿日元的销售目标。两家企业曾于2015年8月推出哆啦A梦与Hello Kitty的限量版“合体”商品，在特设卖场收获了预期2倍以上的销售额，销量极佳。
针对成年人的商品价格尚未确定。以儿童为对象设计的钱包和皮包售价一般为几百到几千日元，通过向其他品牌提供版权，钱包有可能定价2万日元，皮包也有可能卖到4万日元。
除三丽鸥以外，受少子化的影响，不少商家也开始转向成年人市场。日本玩具厂家多美（TAKARA TOMY）于2015年设立了针对成年人的新品牌“LiccA”，并推出换衣娃娃“小丽香”，定价为1万日元左右（约合人民币600元），是普通玩偶的三倍。玩具小汽车“多美卡（TOMICA）”也面向成年人推出了精巧的“TOMICA Primiere”系列。2015年11月，多美社长Harold.Meij表示，这两个产品带来的“收入增加了两位数”。
《奥特曼》系列的制作公司日本圆谷制作也推出了针对成年人的服装和杂货商品。在奥特曼播出50周年之际，看奥特曼成大的一代人成为其客户目标。
调查公司Character・Databank社长陆川和男认为，“据说在动漫形象相关商品市场中，成年人的消费约占40%，并且这一趋势仍在持续”。但与儿童商品相比，以成人为对象的商品开发技术还尚未成熟，在孩子们喜爱的角色能否被大人接受，高定价能否顺利进行，这些将成为今后的关注焦点。
哆啦A梦是亚洲的动漫明星，相关人士正在开拓全球市场。而在已然成熟的日本国内市场，哆啦A梦开始向高端的成年人市场发起新的挑战。
版权声明：日本经济新闻社版权所有，未经授权不得转载或部分复制，违者必究。
报道评论
