NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　日本日用品公司狮王（Lion）的业绩正在不断增长。预计2015年12月的合并经常利润将连续3期达到最高水平。狮王通过生产具有竞争力的牙刷和牙膏等口腔保健产品，集中投资高附加价值的高价产品，力争实现“创收增长”的战略取得了成效。狮王以亚洲正在增长的中产阶层为对象，不断开发新的市场。这只“觉醒的狮子”的猛攻之势能否持续？

狮王也在中国推进齿科咨询等关于刷牙的启蒙活动

牙刷的高附加值化不断发展，需要检测员目检的商品也在增加（狮王明石工厂）

　　说到高级牙刷品牌，就不得不提“狮王”。在快速增长的中国电子商务市场，狮王的牙刷销量取得了巨大的飞跃。2011年，狮王在天猫开设旗舰店，其2014年的营业额增长了15倍。狮王常务董事笠松孝安表示：“我们仅用3年时间就在中国电商的牙刷市场上占得了头筹。”

　　具有预防牙周炎效果的细齿洁（Systema）品牌牙刷等高性能产品俘获了中国消费者的心。在中国牙刷市场，狮王的竞争对手不仅有中国本土企业，还有美国的高露洁及宝洁等大型跨国企业。1只细齿洁牙刷在中国售价约为10~15元。虽然与其它企业5元左右的畅销产品相比贵出许多，但狮王注重进驻成本低且增长有望的电商市场的营销战略已取得成效，其在华销售额的30%来自电商渠道。

　　作为大型日用品企业，“狮王”在日本人尽皆知。然而，单从企业规模来看，狮王与竞争对手的差距仍较大。狮王的总市值仅为3000亿日元，花王为3万亿日元，宝洁则高达25万亿日元。

　　亚洲中产阶层的健康意识正在逐步增强，这一点在中国的牙刷市场反映得十分明显。这也成为了推动狮王发展的原动力。狮王社长滨逸夫曾说过：“日本的健康护理日用品即使价格偏高，以老年人为主的消费者仍会积极购买。”狮王在中国的发展正是借用了这种经验。日本从大正初期开展了刷牙习惯的普及推广活动，于1964年设立的狮王齿科卫生研究所积累了很多经验。狮王在日用品行业的品牌力成为了与世界巨头对抗的强大力量。

　　目前，在海外受到好评的狮王产品有细齿洁牙刷，以及在韩国受欢迎的KIREI KIREI泡沫洗手液。作为海外游客的送人礼物，“休足时间”清凉足贴也颇具人气。此外，狮王旗下的百服咛 （Bufferin）等药品业务和功能性食品业务也正在摸索开拓海外市场。

　　狮王高功能产品的竞争力得以确保，离不开来自生产前线的支持。据悉，负责生产面向日本国内牙刷的明石工厂（位于日本兵库县）在2008年对细齿洁牙刷进行了改良，这也为狮王带来了转机。细齿洁的刷头植入的是超细毛，并且不经修剪，必须由经验丰富的检验员进行目测检查。此外，为实现生产线的多品种少量生产，也需要花费劳动力和作业时间。

　　尽管在中国也出现了部分狮王产品的仿制品，但狮王表示：“我们与仿制品的植毛技术有天壤之别，一眼就能识破”。2014年，狮王在山东青岛创建了生产牙刷和牙膏的新工厂。产能提高到了原来的3倍。在中国生产的产品也与仿制品截然不同，成为母公司明石工厂培育的技术得到应用的最好证明。
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