NIKKEI——日本经济新闻中文版

        澳大利亚的代表性葡萄酒品牌杰卡斯（Jacob's Creek）正在致力于开拓中国市场。通过在澳大利亚网球公开赛的广告中采用中文表记，投入限定在中国销售的商品等措施来开展营销活动。在中国，澳大利亚生产的葡萄酒人气正不断提高。因2014年澳大利亚与中国签订了自由贸易协定（FTA），在此影响下中国资本对澳大利亚葡萄酒庄园的投资逐渐增加。

澳大利亚网球公开赛中安迪·穆雷身后的杰卡斯的广告

        澳大利亚政府葡萄酒管理局的调查显示，2014年1～12月的葡萄酒出口量同比增长1.9%，达7亿升。其中出口至中国的葡萄酒同比增长7.8%，达3987万升。在中国的进口葡萄酒市场，澳大利亚次于法国、智利、西班牙，位居第4位。

       若限于价格比较高的瓶装葡萄酒的话，则仅次于法国，上升到第2位。据称，因受中国“节俭令”的影响，对高级法国葡萄酒的消费有所回落，与此相对，价格较为合适的澳大利亚产葡萄酒的存在感不断增强。

        杰卡斯将中间阶层不断扩大，饮食习惯不断西化的中国作为其重要的战略区域。故在广告宣传时，也强烈地意识到中国市场。今年1月在澳大利亚南部墨尔本举办的澳大利亚网球公开赛中，日本的锦织圭等实力强劲的选手比较活跃的网球场壁面上，印着“杰卡斯”的字样的广告。

        据拥有该品牌的法国大型造酒商保乐力加（Pernod Ricard）称，中文表记是在2014年澳大利亚网球公开赛决赛中首次使用。今年将贯穿整个大赛大规模展开。

        自1976年以来，杰卡斯2014年首次更换品牌商图案（LOGO）。新商标加由2片叶子构成，商标中还有葡萄酒杯，以及作为品牌由来的小河。这样一来，“即使不认识英语的人，看一眼也能够知道是本公司的品牌”，据杰卡斯宣传负责人介绍，“除了澳大利亚和英国以外，在中国进行了持续约1年的细致的市场调查，结果发现评价很高。”

        杰卡斯在澳大利亚以750毫升1000日元左右（约合人民币52元）的葡萄酒为主流，作为日常使用的葡萄酒很受欢迎。而在中国多为2000～4000日元左右的商品，计划走高端路线。

         据称，例如限定在中国销售的“1837 索威号”（实际价格约为7000日元），混合了赤霞珠（Cabernet Sauvignon）和梅洛（Merlot），是与中式菜肴搭配的上佳之选。商品名也是以奠定混合基础的德系移民的名字所命名的，充分考虑到了重视历史的中国消费者。

        因澳大利亚产的葡萄酒在中国大受欢迎，投资也变得活跃。香港的长江实业集团旗下的长江生命科技1月宣布以1570万澳元（约合人民币7539万元）从澳大利亚迈克威廉葡萄酒集团（McWilliam’s Wines Group）收购了葡萄酒庄园。调查公司高力国际（Colliers)表示“受澳元贬值和自由贸易协定的有利影响，海外投资家对澳大利亚队葡萄园庄园的关心不断增加”。

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