NIKKEI——日本经济新闻中文版

    　在中国支撑无印良品（MUJI）人气的是在收入方面有宽裕的20～40岁女性。光顾位于上海商业设施上海环贸广场的无印良品门店的小朱（30岁）说：“虽然价格有点贵，但设计和品质很好”。作为公司职员的小朱月收入为7000元。虽然也喜欢ZARA，但称“内衣还是在无印和优衣库买”。

无印良品成都太古里店

   　从事服装相关工作的小丁（32岁）前来购买新年的笔记本。其月收入为1万元。在到日本旅游之后成为无印良品的粉丝。“笔记本和小物品都是容易出手的价格，需要的时候就来买”。

　中国的经济增长正在放缓，但无印良品中国当地法人董事总经理王文欣信心十足地说：“大气污染等环境问题日趋严重，与高级品牌相比、更加重视生活环境和品质的‘小资’正在增加。这与无印良品的理念吻合，构成了东风”。

　 此外，熟悉中国个人消费的日本加施德咨询公司董事大龟浩介也认为，“中国的泡沫经济已经告一段落，但在走向社会不久的80～90年代出生的年轻一代中，希望享受高质量生活的氛围正在加强”。

　 课题在于价格的昂贵和当地商品的开发。无印良品至今优先构建店铺网，价格和商品举措陷于被动。在中国市场，一直以进驻之初的汇率（1元兑12～13日元）为基础设定价格，由于日元已经贬值，无印良品在中国店铺里很多商品的价格达到日本的2倍。

无印良品的家具卖场

　王文欣总经理表示：今后将以畅销产品为中心“挑战降价”。无印良品在中国的店铺数已超过100家，由于商品订单量不断增加，有能力降低成本。此外，效率得以提升，例如上海和深圳的物流中心投入运行，即使降价也能保证盈利。

　 另一方面，金井社长表示：商品开发将“反映中国的习惯和传统文化，推进“本土化”。此前主要开设店铺面积750平方米左右的中小型店铺，而商品也主要是衣服和生活杂货。而利润巨大的家具的比率在5％以下，仅为日本的3分之1。

　 这是因为中国社会尚未发展到对家具进行升级换代的阶段，但随着收入的提高，家具和床上用品的需求今后将不断增长。在这种背景下，无印良品计划在北京、上海、深圳和广州等主要城市，以每年3～5家的速度开设可展示采用中国传统设计的家具的大型店铺。

　 中国生活杂志《外滩画报》的副总监文林认为：中国强调设计本身的品牌很多，但无印良品正借助融入功能性和生活的商品形成差异化。目前，无印良品在日本现有门店的销售额增长乏力，但将在持续发展的中国磨练品牌，以推动海外业务的增长。
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