NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　在亚洲的智能手机市场上，新兴势力正展开激烈竞争。主战场为今后销量有望大幅增长的售价100美元左右的机型。北京小米科技在4周年庆的当日就售出130万部智能手机。台湾的华硕电脑将时隔3年半投放新产品。凭借低价终端成长壮大的印度Micromax将开发高性能终端。廉价智能手机的成功与否可能会改变今后的行业版图。

一天售出130万部的小米智能手机（北京市内的商品展示室）

　　为庆祝创立4周年，小米举办了从4月8日上午10时开始在线12小时的网上销售活动。除提供打折券外，还在网上直播了手机从物流中心依次发货的场面，激起了消费者的参与热情。活动推出了每部售价699元的“红米”等4种机型。

　　由于平时小米手机经常缺货很难买到，所以8日的销量惊人。小米提出了一日销售100万部以上的目标，最终售出了130万部。包括台湾、香港和新加坡等地在内，当日的销售额达到15亿元。

　　小米的创始人、董事长兼首席执行官（CEO）雷军在微博上称：“130万台手机，15亿元销售额，非常了不起的成绩单！”

　　小米只在网上销售的营销手法深受二三十岁年轻人的欢迎。在中国的智能手机市场上，2013年10～12月小米的份额位居第五。今年也继续表现坚挺，1～3月的手机供货量达1100万部，增至上一年同期的2.5倍。年初小米宣布今年的销售目标为4000万部以上，不过雷军表示今年一定确保供货4000万部，努力供货6000万部，上调了销售目标。

华硕董事长施崇棠手持ZenFone（台北市）

　　2013财年（截至13年12月）小米的销售额总计达316亿元，雷军表示今年对实现700亿的目标比较有把握，而且有机会做到800亿。小米创业仅5年时间，增长势头异常迅猛。

　　华硕于8日首先在台湾推出新型智能手机“ZenFone”。这是华硕时隔3年半再次推出不能与平板电脑合为一体的纯智能机。该公司表示，在首日第一次出货的8万部中，已经有40%被预订。

　　华硕预定5月发售最廉价的智能手机“ZenFone 4”，该公司一直将其作为99美元的智能手机进行宣传。8日发售的“ZenFone 5”的最低售价为4490台币（约合人民币928元）。通过个人电脑的交易业绩，华硕以较低的价格从美国半导体巨头英特尔采购到了处理能力强的大规模集成电路（LSI），得以以低成本生产高性能手机。此次还采用了小米的网上销售等营销方法。

　　事实上再次进军智能手机领域是华硕摆脱对个人电脑的依赖，力争将平板终端和智能手机业务培育为盈利支柱的“三位一体”战略的一环。虽然与中国厂商等的竞争异常激烈，不过华硕将借助智能手机与个人电脑的相乘效果以及重视研发和设计的特长来挑战廉价智能手机。

　　在从中国进口的售价50美元左右的智能机并不罕见的印度，第2大智能手机厂商Micromax已开始向生产高附加值产品转型。凭借售价60～80美元的产品，进入市场短短几年时间便掌握近20%的市场份额。该公司的创始人之一拉哈·萨尔玛（Rahul Sharma）称，“将进军全球的主要市场”。该公司计划在活用低价产品生产经验的同时提高智能手机的性能。

　　Micromax尤为重视以售价100美元以上的机型为主的“Canvas”系列。该公司使用较大尺寸液晶屏的智能机深受欢迎，在该系列手机上搭载了超过5英寸的高分辨率液晶屏。在通过电视广告等方式提高在印度的品牌知名度的同时，该公司还于今年1月进入俄罗斯市场，将逐步进军全球市场。
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