HTC已不再是“期待之星”？
2013/08/01
智能手机厂商台湾宏达国际电子（HTC）7月31日的股价比前一交易日下跌约7%，创下约8年零3个月以来的最低值。7月30日，HTC发布了2013年7～9月期财报。内容显示其该期营业损益很可能自上市以来首次出现亏损。这份显示业绩下滑的财报是导致其股价大幅下跌的主要原因。HTC的份额被三星电子和苹果不断蚕食，持续处于不利境地。
31日HTC在台湾股市的收盘价为159.5台币。由于市场预计今后业绩将出现波动，其股票被大面积抛售。与11年4月的最高点相比，HTC股价下跌了近10分之1，仅仅2年有余，市场反应却急转而下。
HTC首席执行官周永明30日表示，今年7～9月期的营业利润率预期为0～-8%。与表现低迷的4～6月期的1.6%相比，将进一步下滑。销售额预计也将比4～6月期减少15～30%，减至500亿～600亿台币。
HTC成立于1997年，以通信设备的OEM（代工生产）起家。06年首次推出了自主品牌手机，08年由率先推出了搭载“安卓”操作系统的智能手机。HTC作为实现快速增长的企业而备受关注。不过，由于以韩国三星电子为首的其他竞争厂商相机推出安卓智能手机，HTC的竞争力下降。虽然今年4月，HTC发售了其寄予厚望的旗舰机型“HTC one”的新款，但照目前并不理想的销售情况来看，暂时连生产和销售成本都无法消化。零部件采购延期导致改款手机上市时间与三星的新款机型“撞车”也对销量造成了影响。
究其原因，HTC主要通过销售高价位机型来增强品牌实力，而这导致了其在新兴经济体增长乏力。据美国IDC统计显示，全球份额此前一直保持在4～5位的HTC在2012年10～12月期跌出了前5位。因为被大陆等厂商赶超，2013年4～6月期甚至下跌至10位前后。
为了扭转局面，HTC7月18日宣布，将在9月份正式推出屏幕稍小的“HTC one mini”。其价格比现售机型便宜2～3成，HTC希望借此来加速开拓包括中国大陆在内的新兴经济体市场。此外还将效仿三星加大电视广告等市场营销力度。
在台湾，包括鸿海精密工业等大多数电子企业都没有自主品牌。HTC作为“拥有自主品牌的新的成功典型”，在业界深受期待。然而，期待的背后，也让更多人在其业绩下滑之际失望不已。一位台湾分析师指出“如果今年无法扭转颓势，HTC可能会考虑出售其业务”。
版权声明：日本经济新闻社版权所有，未经授权不得转载或部分复制，违者必究。
 |
HTC首席执行官周永明30日表示，今年7～9月期的营业利润率预期为0～-8%。与表现低迷的4～6月期的1.6%相比，将进一步下滑。销售额预计也将比4～6月期减少15～30%，减至500亿～600亿台币。
HTC成立于1997年，以通信设备的OEM（代工生产）起家。06年首次推出了自主品牌手机，08年由率先推出了搭载“安卓”操作系统的智能手机。HTC作为实现快速增长的企业而备受关注。不过，由于以韩国三星电子为首的其他竞争厂商相机推出安卓智能手机，HTC的竞争力下降。虽然今年4月，HTC发售了其寄予厚望的旗舰机型“HTC one”的新款，但照目前并不理想的销售情况来看，暂时连生产和销售成本都无法消化。零部件采购延期导致改款手机上市时间与三星的新款机型“撞车”也对销量造成了影响。
 |
| 4月份正式发售的新款智能手机同样销售欠佳（周永明CEO） |
为了扭转局面，HTC7月18日宣布，将在9月份正式推出屏幕稍小的“HTC one mini”。其价格比现售机型便宜2～3成，HTC希望借此来加速开拓包括中国大陆在内的新兴经济体市场。此外还将效仿三星加大电视广告等市场营销力度。
在台湾，包括鸿海精密工业等大多数电子企业都没有自主品牌。HTC作为“拥有自主品牌的新的成功典型”，在业界深受期待。然而，期待的背后，也让更多人在其业绩下滑之际失望不已。一位台湾分析师指出“如果今年无法扭转颓势，HTC可能会考虑出售其业务”。
版权声明：日本经济新闻社版权所有，未经授权不得转载或部分复制，违者必究。
报道评论
