NIKKEI——日本经济新闻中文版

   　在美国IT（信息技术）巨头中，对个人电脑的依存度导致业绩两极分化的趋势正在增强。谷歌由于智能手机广告表现强劲，2012年10～12月实现了销售和利润“双增长”。另一方面，半导体巨头AMD（超微半导体）的最终亏损则出现了扩大。个人电脑市场在2013年仍然难以实现快速增长，脱离个人电脑似乎已刻不容缓。

　   “（智能手机等）新终端的用户扩大正推动搜索业务的增长”，在谷歌于1月22日召开的电话会议上，该公司高级副总裁尼科什•阿罗拉(Nikesh Arora)这样强调。以关键词广告为主体的该公司的销售额在10～12月环比增长36％，达到144亿1900万美元，而净利润则增长7％，为28亿8600万美元。

　   随着智能手机等移动终端的普及，相比个人电脑广告单价更低的移动终端广告的占比有所增加，这一直被认为是该公司的弱点。显示1次点击的广告费用的每点击成本(Cost Per Click，CPC)自2011年10～12月起持续低于上一年，但2012年10～12月点击数较去年同期增长24％，抵消了单价下滑的影响。

       该季度的CPC较去年同期下降6％，但相比7～9月则增加了约2％。此外，被认为与传统手机和智能手机等相比广告单价更高的平板电脑的的普及似乎也对收益的改善作出了贡献。

　   谷歌首席执行官（CEO）拉里•佩奇预测称，“随着移动终端便利性的提高，CPC也将改善”，但并未透露移动终端广告在广告收入中所占的比重等具体数字。

　     此外，视频共享网站“YouTube”的广告也对收益扩大作出了贡献。“2012年，收看时间超过每月40亿小时，现在已经在4亿多部移动终端上得到应用”（尼科什•阿罗拉）。2012年，100家主要广告客户在YouTube上的广告投放金额较去年增长50％。

　    据美国IDC于本月发布的数据显示，全球个人电脑出货量较去年下降3.2％，时隔11年出现了负增长。除欧洲等地经济低迷之外，个人电脑市场还在遭遇移动终端的侵蚀。2013年的出货量将转为增长，但个人电脑市场已经难以实现大幅增长。各公司的应对举措将接受考验。

AMD和TI营收连续下滑

       美国半导体巨头Advanced Micro Devices（AMD）与德州仪器(TI）1月22日发布的2012年第4季度（10～12月）财报均表现惨淡。原因是面向个人电脑的半导体供货量出现下滑，同时没有争取到智能手机和平板终端用半导体需求。AMD连续4季度、TI连续7季度减收。

       AMD的个人电脑MPU(微处理器)销售额减少了37%，GPU（图形处理器）的销售额也下滑了15%，业绩表现低迷。TI的通信半导体销量下滑，加上通信半导体部门重组费用增加，导致收益下滑。

     TI首席执行官谭普顿在财报发布会上预测认为“半导体需求将持续走弱，前景也不容乐观”，同时介绍说“目前客户企业的库存水平低，加上TI的成本结构也得到了改善，可通过一定的设备投资来实现增产”。

      从TI各部门的销售额来看，主力部门模拟半导体部门下滑2%，为16.69亿美元，嵌入式半导体部门增长6%达4.69亿美元。通信半导体部门由于与智能手机半导体巨头美国高通等的激烈竞争，业绩大幅恶化。销售额下滑56%，仅为3.17亿美元。


（奥平和行 硅谷报道）
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