NIKKEI——日本经济新闻中文版

   　 对于美国苹果公司智能手机“iPhone”的成长性，投资者已经开始表示怀疑。此前日经中文网报道《iPhone5面板产量降至计划一半》，向苹果提供液晶面板的大型厂商将把1～3月的生产量减少至原定计划的一半左右。在美国股市，苹果股价出现暴跌。投资者认为苹果以发达国家为中心，长期以高价模式发动攻势的战略将遭遇瓶颈。

2012年9月iPhone5的发布会

　    关于生产量的报道和股价下跌，苹果没有给予任何评论。在去年9月曾涨至700美元以上的苹果股价在1月14日曾一度跌破500美元，创出了约11个月以来的最低价。而一度超过6500亿美元的股票总市值也已经降至4700亿美元以下。

　    发达国家的智能手机需求已经告一段落。在主战场向新兴经济体和发展中国家转移，畅销机型从高价机型向低价机型过渡的背景下，苹果以拒绝价格竞争的方式虽然捍卫了品牌号召力，但去年9月发售的“iPhone5”出现了地图显示错误问题，再加上主管该业务的董事辞职等原因，苹果以往那种一路高歌的成长故事已经蒙上了阴影。

　    1月8日，美国媒体报道称“苹果将在年内推出廉价版iPhone”。虽然苹果高管在接受其他媒体采访时否认了这一报道，但这彰显出苹果的地位并不稳固。

　     市场的担心还蔓延到了日本。在15日的东京股市，日本夏普和丰达电机等为iPhone提供元件的企业的股价出现了下跌。在日经平均指数连日来屡屡创出去年以来新高的背景下，这些企业的股价却罕见走低。越来越多观点担心如果iPhone5的销售增长乏力，将对提供元件的企业造成消极影响。

　 股票市场已经迅速反映了苹果的负面因素，但向苹果供应零部件的日本村田制作所的社长村田恒夫认为，“商品周期必然存在波动。而苹果今后将继续保持增长”。苹果自去年12月起在中国销售iPhone5，销量似乎保持了强劲增长。

    苹果的下一个支柱

　 苹果股价暴跌的另一个原因是投资者对苹果迟迟找不到下一个支柱感到焦虑。

　 自从已故董事长史蒂夫•乔布斯于1996年作为顾问重返陷入经营困境的苹果以来，苹果几乎每隔3～4年就会推出革新性的新产品和服务。

　 1998年推出个人电脑“iMac”、2001年推出便携式播放器“iPod”，2003年推出在线音乐服务“iTunes”，2007年推出“iPhone”，2010年推出多功能便携终端“iPad”。通过不断开拓新领域，苹果一直在以高于追随者的售价以及有利条件拓展业务。

　 但是，在iPad以后，始终没有看到苹果推出革新性的产品。在苹果苦苦摸索之际，韩国三星电子却逐步在智能手机市场确立了自己的地位。据美国调查公司IDC统计显示，从2012年7～9月的全球市场份额来看，三星较去年同期提高了8.6百分点，达到31.3％，而苹果则仅提高1.2个百分点，为15.0％，相比三星处于劣势。

　 市场份额的劣势将直接影响用户数量的多寡，并影响软件销售、内容服务和网络广告收入。在智能手机和平板电脑等产品领域，确保一定程度的“数量”是必不可少的。

　 如果无法找到iPhone、iPad之后的“新支柱”，苹果就将在竞争中失败。作为下一个主力产品，电视进入了苹果的视野，但目前的电视行业存在激烈的价格竞争，苹果将以何种方式进入这一市场？亦或是不涉足这一市场？苹果的一举一动都备受关注。

（冈田信行 硅谷）
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