iPhone13正常进化, 瞄准10亿人换机需求
2021/09/15
BlinkAI的调查显示，iPhone用户中回答现在使用的机型连续用了3年以上的比例达到34％。苹果追求提高单价的高端化路线，结果高端机型的价格开始超过1000美元，消费者越来越难以换新机。
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如果改变思路会发现，阻碍iPhone最新机型销售增加的最大因素并非其他厂商的手机，而是iPhone的老机型。苹果针对iPhone13推出优惠，如果用户把现在使用的手机以旧换新，能享受最多约700美元抵扣，刺激更新换代需求。
在顶峰时期，苹果整体营业收入的超过7成来自iPhone。随着手机市场的饱和，目前已低于5成。另一方面，Watch等外设部门、音乐与在线视频等服务部门加起来的营业收入达到整体的3成以上，苹果的盈利来源变得分散。
由于新冠疫情使居家需求增加，从平板电脑iPad和个人电脑Mac来看，逾5成客户属于新增客户。苹果9月14日还发布了新款iPad，在美国的价格定为适中的329美元（中国价格2499元起），扩大了消费者的群体。
在9月14日的产品发布会上，各产品负责高管说明产品时“提速50％”、“行业最高水平”等宣传口号突出。这些与此前产品和其他厂商产品比较的措辞在创始人史蒂夫·乔布斯掌权的时代很少出现。
苹果的首席执行官（CEO）蒂姆·库克针对iPhone13系列充满自信地表示，“这是我们迄今为止造出的最棒的iPhone”。但在14日的美国市场，苹果股价一度比前一日收盘价下跌2％。消费者和股市看起来正在盼望苹果的下一步行动。
日本经济新闻（中文版：日经中文网）白石武志 硅谷
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