苹果罕见下调业绩预期 主要原因在中国
2019/01/03
美国苹果当地时间1月2日宣布,预计2018年10~12月营业收入比当初预期低5~10%,仅为840亿美元。智能手机iPhone在中国销售低迷,在发达国家,升级为新机型的需求也低于预期。这将是营业收入自2016年7~9月以来、时隔9个季度首次低于上年同期。在产品最为畅销的节日期间下调业绩预期,将对苹果及供应链整体造成巨大影响。
2日,苹果发布了首席执行官(CEO)蒂姆·库克写给投资者的书信。苹果在2018年11月底发布财报时,预期10~12月营收达到890亿~930亿美元。库克解释称营业收入预期下调的大部分发生在大中华地区。信中提及2018年下半年的中国经济减速,强调称中国的经济环境正在受到中美贸易层面紧张关系加剧的影响。
苹果以慎重作出业绩预期而闻名,下调预期非常罕见。11月发布财报时也表明了对新兴市场国家经济的担忧,但针对中国表示“不包含在对象内”(库克),没有改变乐观预期。
然而,现实与苹果的预期相反,新机型销售陷入停滞。库克表示经济的不确定性增强,正在对消费者产生影响。据悉随着这一季度接近尾声,销售停滞情况越发明显。在华为技术的首席财务官(CFO)孟晚舟被捕以后,出现了呼吁“抵制”苹果产品的声音,有分析认为这也在产生影响。
此外,库克还表示在一些发达市场,iPhone的更新换代需求低于预期。着眼于智能手机市场的成熟,苹果一直采取提高单个机型价位的战略,但这一战略可以说正在迎来极限。虽然该公司试图通过在一定条件下降低iPhone XR价格等措施刺激需求,但在11月以后,零部件厂商相继下调业绩预期。
苹果表示,iPhone以外产品的营业收入同比增长19%。不过,该公司营业收入的6成以上仍依赖iPhone,难以摆脱iPhone表现低迷的影响。
日本经济新闻(中文版:日经中文网)佐藤浩实 硅谷
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