谷歌收欧盟最高罚单 免费模式或迎来拐点
2018/07/19
7月18日，欧盟委员会以美国Alphabet旗下的谷歌违反《欧盟竞争法》（相当于《反垄断法》）为由，命令其支付43.4亿欧元罚金。欧盟委员会认为，谷歌要求使用“安卓”操作系统的便携终端捆绑搭载谷歌的搜索软件、浏览器等行为违法。本次是欧盟委员会对单一企业违反《欧盟竞争法》开出的最高金额罚单。
2008年问世的安卓操作系统凭借任何终端企业都能免费使用这一新思路，给谷歌带来了巨大的市场份额。据美国高德纳咨询公司统计，采用安卓系统的智能手机的全球份额在2009年一季度（1～3月）仅为1.6％，但到2018年一季度达到86％，形成市场垄断。
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| 谷歌总公司 |
欧盟把谷歌利用支配性的份额，要求终端企业和通信公司捆绑搭载谷歌搜索软件、浏览器的行为视为问题。作为搭载“Google Play”应用商店的交换条件，谷歌要求终端厂商必须安装谷歌的搜索软件和浏览器。
此次的罚款金额对谷歌来说大到史无前例。但谷歌母公司 Alphabet截至2018年3月底的手头现金和存款超过10万亿日元（包括股票），企业根基不会动摇。真正受到打击的是谷歌以免费为核心的自主商业模式，本次判罚或将给当局留下进行干预的余地。
如果谷歌遵守欧盟的命令，终端企业将更容易采用其他企业的搜索软件和浏览器。而对谷歌来说，作为数据收集和广告盈利来源的搜索软件和浏览器的扩散力将减弱。
目前谷歌的营业收入中，约86％为广告收入。虽然人工智能（AI）等业务增长显著，但在背后形成支撑的是高收益广告业务。广告业务正是以搜索等免费服务收集的数据为基础。即使是广告业务，面向智能手机的广告比重也在提高，在此背景下，中长期来看有可能对经营造成影响。
日本经济新闻（中文版：日经中文网）中西丰纪 硅谷
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