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“世界的SONY”回来了?

2017/11/02

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  索尼10月31日宣布,将2017财年(截至2018年3月)的合并营业利润预期上调1300亿日元,增至6300亿日元。如果能实现这个业绩,索尼不但将时隔20年刷新最高盈利,还将比市场预期均值高出500亿日元。索尼的复活,这对全球电子产业而言无疑会成为一个巨大的节点。

   

索尼此前推出的机器狗“AIBO”

   

  6300亿日元这个数字除了刷新最高盈利外,还有其他意义。那就是索尼重返日本机电行业利润水平的顶点。严格来说,登上2017财年营业利润预期排行榜榜首的是日立制作所,其利润预期为6600亿日元。但无论是索尼还是日立,都为业绩预期设置了缓冲区间作为风险费用。考虑到这一点,两家企业基本没有差别。索尼的盈利能力追上了在推进结构改革方面领先的日立。

 

  不过,索尼的经营高管并没有露出高兴的表情。索尼副社长吉田宪一郎表示,因为以前出现过“反复下调业绩”的黑历史。

   

  支撑索尼2017财年出色业绩的各项业务也未必会一直稳定。例如,智能手机用图像传感器业务虽然表现出色,但吉田表示面向中国的需求“并没有恢复到财年初始设想的水平”。索尼的自主品牌智能手机“Xperia”和电影业务的业绩也尚未完全复苏。

  

 

  此外,全球竞争也越来越激烈。索尼虽然在智能手机用图像传感器领域全球居首,但在电视等方面落后于韩国企业。索尼股票总市值只有三星电子的七分之一左右。

   

  吉田在财报发布会上被问到关于刷新最高利润的问题时表示:“与其说复活,更应该认为是我们20年来一直没有超越自己”。这番话应该不单单是谦虚,在一定程度上也反映着事实。虽然也有索尼高管认为:“现在已经不是把苹果和三星等特定企业作为榜样的时代了”。但即使在日本机电行业失去以往辉煌的情况下,依然有不少粉丝和投资者热切期待“SONY”品牌实现复兴。

       

  那么,要实现复兴需要如何做呢?其实在20年前索尼上次实现最高盈利时就有了答案。当时是从模拟信号向数字信号的过渡期,索尼在日本国内外推出了摄像机和MD播放器等,这些商品紧随数字化潮流实现畅销。就像以前的便携音乐播放器“Walkman”热销时一样,看清时代潮流的能力是索尼竞争力的源泉。

  

  现在,索尼有了恢复这种能力的迹象。比如2016年推出的“PSVR”。PSVR让家用游戏机“PlayStation 4”具备了VR功能,为新兴的VR市场制定了行业标准。

 

  11月1日,索尼社长平井一夫亲自发布了曾经风靡一时的机器狗“AIBO”的后续机型。机器人和人工智能(AI)是2017年的大趋势。如果索尼在这个领域也能发挥自身能力,曾经让世界憧憬的“SONY”品牌的复兴将更进一步。

  

  日本经济新闻(中文版:日经中文网)证券部 浜岳彦

 

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