NIKKEI——日本经济新闻中文版

        乐天等日本互联网行业巨头已经开始探讨从海外基地向日本发送广告、销售电子书籍。因为只有这样才能与无需缴纳消费税就可以向日本销售的海外互联网企业站在同一条竞争起跑线上。

　     在日本国内交易和进口物品需要缴纳消费税。但音乐和电脑应用软件等数据业务的网络销售基地如果在日本国内，作为国内交易需要征税，但如果总部位于海外的企业从当地发售，则被视为国外交易，不需要缴纳消费税。

　     今年被称为日本电子书元年，电子书籍市场开始形成，众多国内外企业都表示进入这一市场。其中，美国的亚马逊公司如果通过海外服务器向电子书籍终端“Kindle”发行书籍，则无需支付消费税。日本社会目前正讨论将消费税税率提高至10％，日企的危机感越来越强。

　      乐天将通过并购的加拿大电子书籍出版公司Kobo Inc.，向日本销售提供支持日语的终端和服务。乐天社长三木谷浩史表示，发行将由“Kobo Inc.负责，服务器也放在加拿大等国家”。

　     目前在日本国内基地发行电子书籍的纪伊国屋书店社长高井昌史说：“如果亚马逊无需缴税，日本企业没法竞争。将强烈要求政府修改现行制度”。如果现状维持不变，该公司也将考虑从海外基地提供发行服务。

　    在网络广告领域，拥有海外基地的美国谷歌和Facebook等企业已经在向日本提供服务，在日企与这两家公司之间的业务往来中，似乎也无需为广告费缴纳消费税。但如果在日本雅虎上做广告，企业则需要缴纳消费税。因此雅虎日本高管说：“如果不修改现行制度，不得不考虑从海外提供服务”。

　    除了欧盟（EU）成员国已经开始对跨国网络交易进行征税外，经济合作与发展组织（OECD）也正在对此展开讨论。日本也要求修改现行税制的声音预计也将会越来越强。
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