NIKKEI——日本经济新闻中文版

      日经中文网特约撰稿人 中岛惠：10月中旬，日本民间调查公司“品牌综合研究所”发布了“都道府县魅力度排行榜”。以全日本47个都道府县为对象，按照由知名度、魅力指数、形象等84个项目组成的“地区品牌调查”结果进行排名，今年是第15次发布。调查实施时间为2020年6月下旬到7月中旬，得到了全日本约3万人（20～70多岁的男女）的回答。

      今年的榜单前十名如下。

      第1名 北海道

      第2名 京都府

      第3名 冲绳县

      第4名 东京都

      第5名 神奈川县

      第6名 大阪府

      第7名 奈良县

      第8名 长野县

      第9名 福冈县

      第10名 石川县

      北海道已连续12年蝉联榜首，京都府也在过去10年内一直稳坐第二的位置。第三的冲绳县和第四的东京都虽然会在某些年份调换一下名次，但一直都是三四名。第五的神奈川县和排名第六的大阪府也一样。这些都道府县常年盘踞榜单前六，即便是没有参与调查的日本人，我觉得也会认可这样的排名。

      今年的榜单后十名如下：

      第47名 栃木县

      第46名 德岛县

      第45名 佐贺县

      第44名 福井县

      第42名 茨城县

      第42名（同分并列）岐阜县

      第40名 群马县

      第40名（同分并列）鸟取县

      第39名 山形县

      第38名 埼玉县

      最后一名是栃木县，但与栃木县跌至垫底的消息相比，之前连续7年倒数第一的茨城县上升到第42名的消息反而更受关注，成为媒体大肆报道的“新闻”。

      从地理位置来看，茨城县位于东京都的东北部。要说该县与中国大陆和台湾的关联，茨城机场有中国春秋航空和台湾虎航的直飞航线（目前处于停飞状态）。

茨城县的甜瓜产量日本第一

      从调查结果来看，回答茨城县“很有魅力”的人由去年的2.3％增至5.0％。回答“有些魅力”的人也从去年的14.2％增至16.3％。增幅较大的回答“很有魅力”的20多岁的年轻人，由去年的2.2％增加到7.8％，回答“有些魅力”的年轻人由去年的11.8％增至22.2％。

      为什么茨城县的魅力会大幅上升呢？

      实施调查的品牌综合研究所社长田中章雄在接受媒体采访时回答说：“茨城出身的偶像和艺人露面介绍农产品的机会增加，可能对魅力指数的提升作出了贡献”。

      茨城县知事大井川和彦称，“这是一项内容分析难度较大的调查，但排名上升是好事。排名更靠前一点也不奇怪”。从该县知事专门发表评论这一点可以看出，对于茨城县来说，“洗刷污名”是一个重要话题。

      茨城县在2018年度进行重组架构时成立了“营业战略部”，加大了旅游、农产品等特色的宣传力度，排名上升可能是因为这些脚踏实地的努力取得了成效。而且，该县还反向利用倒数第一的劣势，制定了自黑式的形象提升战略，2018年在地方政府中率先推出了官方批准的虚拟主播（VTuber）“茨日和（ibara hiyori）”。目前视频播放量已达到数十万次。“倒数第一”的消息连续好几年上新闻，似乎反而提高了茨城县的知名度。

      提起居住在东京都的人对茨城县的普遍印象，恐怕会联想到以下这些关键词。

      “水户纳豆”（有名的特产）、“不良少年少女很多”、“鹿岛鹿角队”（足球队）、“茨城方言”（茨城口音很重）、“日立制作所”、“筑波大学”、“农产品多”（莲藕、甜瓜、栗子等产量居日本第一）、“《雏鸟》（NHK晨间剧《雏鸟》的故事发生地）、“关东的农村”……

      虽然茨城县距离东京不远，但因为著名的旅游景点和温泉较少，人们很少有机会去，总让人感觉是“乡下”，这些都是该县的短板。关东地区以外的人对这里只有这样的认知：“虽然知道茨城县属于关东地区，却不清楚究竟在地图上的什么位置”。

      此次排名倒数第一的栃木县和第40名的群马县也一样，“栃木、茨城、群马”北关东3县缺乏比较明显的特征，这似乎拉低了它们的魅力指数。当然，排名靠后并不代表毫无魅力可言。倒数第一也有好处，那就是反而更容易向全日本宣传自己的魅力。

中岛惠 简历

出生于日本山梨县。曾在北京大学和香港中文大学留学。先担任报社记者，1996年起成为自由记者。著作有《中国精英这样看待日本人》,《中国人的误解 日本人的误解》（均由日本经济新闻出版社出版), 《爆买之后他们将瞄准哪里?》，《中国精英向往日本》等。

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