NIKKEI——日本经济新闻中文版

      日经中文网特约撰稿人 中岛惠：今年夏天，母亲因病住院约2个月，护理很辛苦。母亲住院期间，频繁使用的日用品之一是毛巾，其中，偶然购买的今治毛巾的品质优良程度令人惊讶。质地松软，触感很好，就算多次洗涤，毛质也不改变，令人心情舒畅。我打算今后家里使用的毛巾全部改为今治毛巾。

今治毛巾

     今治毛巾是日本有名的毛巾品牌的名称。今治在日语中读作imabari，是爱媛县北部的地名。今治市自古以来就有优质河水（软水）流经，使用这种水漂白纤维或染色，即可生产出优质的毛巾。

在今治毛巾的一端带有红、蓝、白3色的标签

   今治毛巾始于江户时代，到目前约有120年历史。日本经济产业省的调查显示，从日本毛巾的年供货额来看，第一位是今治所在的爱媛县，第二位是大阪府，第三位是和歌山县，但具有压倒性数量的是爱媛县和大阪府。

     在经济泡沫时代的1991年，今治毛巾的生产达到顶峰。大部分是按照与海外品牌的授权协议生产。商品名中没有带今治的名字，因此产地的名字并未在日本全国广为人知。之后，随着经济泡沫破裂，受到低价进口产品的打击，产量减少。

      转折点是今治毛巾工业组合启动的“今治毛巾计划”。设置吸水性、脱毛率、缩水性等12个检查项目，仅在满足基准值的产品上使用“今治毛巾”的认定标志，向日本全国销售。在今治毛巾的一端带有红、蓝、白3色的标签。