NIKKEI——日本经济新闻中文版

      日经中文网特约撰稿人 青树明子：据去年12月14日发布的日中舆论调查显示，对于中国人来说，日本仍然是受到青睐的旅游目的地。此外，对于想在日本做些什么这个问题，回答的首位是“购物”，这在意料之中。在日本成为流行语的“爆买”正在改变内容，但仍然存在。

      令人感到光荣的是，访日游客里有很多回头客。

      但是，第二次、第三次访日的游客不仅会购物。追求日本特有的体验或许也是理所当然的。在日本，将这种现象称为从“爆买”转向“体验型消费”。

      回想起来，在上世纪90年代，在日本女性之间，到香港旅行也曾很受欢迎。不惜利用周末去香港，当然主要目的是购买奢侈品。这种行为也逐渐改变，变为了在香港定做服装和鞋、享受按摩、品尝美食……等体验型消费。中国游客的变化与此相同。

      中国的《中国网》报道称，“美团旅行大数据显示，消费者热衷深度体验日本多元文化”，介绍专家的评论称，“最近数年来，以日本电视剧、漫画、动画、偶像和酷MA萌为代表的热门形象的粉丝大量访问日本。他们更加期望的是，亲身感受当地的氛围和生活”。

      以中国人为代表的访日外国人青睐的“体验型消费”具体来说都有哪些呢？

      ①　体验文化

　    与购物并列，是赴外国旅行的王道。其中，以女性为中心，倍受欢迎的是“体验穿和服”。即穿上和服，造访日本传统性的地点。

　    以中国人为代表，美国人、欧洲人、以及来自菲律宾和印度尼西亚等亚洲的游客们都喜欢穿上和服，到京都和浅草等地旅游。然后将这种样子发布到网络上，这似乎正在逐渐推高和服与神社寺院的人气。

      ②　圣地巡礼

      日本的动画如今在全世界都拥有热烈的粉丝。实际造访成为作品原型的场所的“圣地巡礼”在访日外国人中很受欢迎。所谓圣地巡礼，原来的意思是，在宗教方面，访问具有重要意义的圣地，现在转而表示实际访问与动画和漫画有渊源的地点，即“圣地”。

      首开先河的是，在全世界创造热映纪录的电影《你的名字》。外国粉丝们联袂造访作品中出现的飞騨高山市，在电影上映的2016年，访问高山市的外国游客超过约42万人，创历史最多。

      据推算，访问电影中出现的飞騨市图书馆的外国人达到约3万6000人。

镰仓高校前铁路道口

      此外，在江之电镰仓高校前站的附近，有一个外国游客频繁造访的小铁路道口。这个道口以湘南的蓝色大海为背景，拍出来非常漂亮，作为热门动画《灌篮高手》开场时出现的场所，成为备受狂热粉丝欢迎的摄影热门地点。

      真正的圣地巡礼也很受欢迎。

      到和歌山县的熊野古道徒步的外国人正在增加，在短短5年里增至25倍。

      自古代至中世纪，熊野古道曾是很多人参拜的道路。提及外国游客访问熊野古道的感想，“自然和风景很棒”、“幽深森林里的独特寂静能治愈心灵”等评论很多。

      ③　体验日本食物

      如今，日本食物从吃到制作，都受到欢迎。

      例如“尝试做寿司”。在大城市，制作寿司和天妇罗{日式油炸食品）等面向访日游客的日本料理体验教室倍受欢迎。

      在位于大阪的寿司体验教室，不仅是料理，还介绍与寿司有关的小知识和历史。在制作完寿司后，似乎还有品尝亲手制作的寿司和日本酒等的时间。