NIKKEI——日本经济新闻中文版

      日经中文特约撰稿人 青树明子：上次我去北京的时候，像家人一样、关系特别亲密的中国朋友拜托我说，“希望在日本买”一种东西。

      对我来说，他是“中国的弟弟”，我心想，不管是电饭锅还是温水便座器，只要被拜托了，就算扛也要带过去，结果听到物品的名称，我感到吃惊。

      “希望给上小学的女儿买个自动铅笔”

      诶？想要这样的东西……？

      当然，可能是“弟弟”知道我无法携带沉重的东西，对我有所关照，但自动铅笔仍然令我感到意外。

      当然，没问题！

      试着想想，在个人电脑普及之后，在最近数十年已不再使用自动铅笔。带着这些想法，我去了新宿的文具专卖店，结果感到更加吃惊。由于种类非常多，难以作出选择。笔芯的粗细自不必说，笔杆的接触感、设计、颜色都种类繁多，笔的卖场简直就像是糖果卖场一样华丽。

      不知道按什么标准从数十种之中加以挑选，由于是上小学的女孩用，尽可能选择了颜色可爱的铅笔带去。

      之后，听了很多人的说法，发现最近在访日外国人之间，倍受欢迎的是“日本的文具”。大型文具店每天都有外国人进店购物。

      笔尤其受到欢迎。

      在个人电脑成为主流的时代，为何笔受到欢迎呢？据说用过一次日本制造的圆珠笔之后，就会爱不释手。在容易书写这一点上，日本造确实出类拔萃。不经意地将笔借给外国的朋友之后，对方会吃惊地说，“这是怎么回事！为什么这么好用！”，这样的话经常能听到。

      下面介绍一下各个城市信息网站上发布的外国人的声音，

      “用好的笔写字，就是最棒。非常喜欢日本的文具”

      “日本的文具很出色！就是不知不觉出现浪费”

      “日本的文具店对于试用各种笔来说是最适合的场所”

      “日本的文具确实很好！”

　    最近在日本，成为话题的电视广告中有下面的镜头。在汽车之中。坐在驾驶席的顾客与坐在副驾驶席的营销人员的对话。

      “即便如此，仍然非常流畅，要不要买呢……”

      “尝试一下也很好啊。您考虑一下？”

      “怎么办呢……，刚刚才买完”

      ……，镜头拉开之后，驾驶席上的顾客试用的并非汽车，而是圆珠笔。让人以为是汽车试驾，实际却是在试用圆珠笔……。这种意外性非常受欢迎，成为热门电视广告。

　    广告效果好坏暂且不提，在日本人之间，日本的圆珠笔、自动签字笔等的品质再次受到关注。

　    受欢迎的日本造文具不仅限于笔。

      在日本人之间，人气迅速上升的文具是“遮蔽胶带（masking tape）”。遮蔽胶带是什么呢？原本是进行涂装等之际、为避免弄脏其他部分而贴上的胶带。通俗地说，粘贴胶带和快递包裹的箱子使用的胶带都属于这一类。

　    最近数年来，尤其是在以女性为中心的日本人之间，这种“遮蔽胶带”迅速受到追捧。

　    原本只是单纯的胶带，但最近颜色和图案都变得丰富，厚度被得到研究，不但粘着力强，同时容易撕下，成为彰显出日本技术实力的商品。

　    还有描绘花、甜点和水珠图案等的多彩的胶带、以及像冈山县仓敷市的“如竹堂”那样描绘当地名产的当地特有遮蔽胶带。

      同时，消费者的使用方法也显示出别出心裁，逐渐推高了遮蔽胶带的人气。

      那么，日本人如何独出心裁地使用遮蔽胶带呢？