日本鲜鲜鲜(19)日本东西为什么这么可爱？
2015/12/16
日经中文网特约撰稿人 刘黎儿:来过日本的外国人都会觉得日本绝大的魅力之一是日本各种东西都太可爱了，连声大叫「好可爱！」或「kawaii！」爱的要命，不仅动漫的Kitty猫、皮卡丘、海贼王（ONE PIECE）或吉布力等，而是所有的东西，服饰、餐饮、文具、家具等所有有形的东西，甚至店家的小摆饰如金鱼钵等等，许多外国人对著如宝石般的寿司或蛋糕、糖果，大叫可爱，甚至不忍吃下去，为什么日本东西这么可爱呢？
日本的可爱的kawaii已经变成国际共通语言，因为像英文的cute，还含有聪明等成分，无法面对可爱的小动物、小东西说「So cute!」只有大呼kawaii才能满足看到许多可爱日本事物时的情境。
早在10年前也已经有四方田犬彦写的『可爱论』，引起热烈讨论，各界才知道日本的「可爱」的源流是原11世纪『枕草子』（女作者清少纳言的随笔集），而在江户时代透过歌舞伎及大众小说小说来表现，甚至连日本现代作家太宰治等也都继承了「可爱」，而逐渐变成日本独特的美学，还越来越喜洗练了。
日本的「可爱」的成分很多，不是只有美丽，其实很微妙地交织著阴森、丑陋等各种怪奇的属性，也还跟日本文化有缩小取向也有关系，大抵许多日本产品都得格外迷你轻巧，让人无法不爱，又很容易拿在掌心中玩弄。
虽然日本人自己也不时在说「好可爱喔！」不过外国人在日本惊叹「好可爱」的次数一定更多，因此日本人最近几年又开始探讨起日本许多玩意可爱的理由何在，像朝井辽的小说《听说桐岛退社了》裡也提到像月光水手（Sailor Moon）所以可爱的理由是知知性、肉体、灵魂、爱情4种成分，虽然也提到有的kawaii，其实是有点kawaisou（可怜），那也对，可爱也需要有让人同情怜爱的成分。
有的可爱是可以让自己投影，但也有的可爱自己虽然无法投影，却能拿来当伴，很有亲近感；「可爱」是日本新世纪代表性的美学，但却非美非丑，非人非动物的，非哭非笑，无表情地吊在半空中，对每个人而言意义都不同，「可爱」很暧昧，任人解释，所以每个人都会喜欢。
日本的厉害是把这些可爱商品化，单单日本製的动漫相关的「内容」产品，席卷世界，市场规模被说是2兆日圆，在消费社会中扮演重要角色的文化商品；但是日本的可爱，不仅止于动漫，几乎在日本接触到的各种产品都让人觉得可爱，从日本买到外国去的土产也没到过日本的人觉得可爱，像我带回台湾送朋友的饼乾，几年后看到许多朋友或他们的同事还在用那饼乾盒当文具盒，因为很可爱。
日本的可爱不仅打动小孩的心，更打动大人的心，掏出腰包来，这也是因为日本的可爱，也还有所谓「大人的可爱」，可爱是永远的，随著年龄也不断在寻找可爱、製造可爱。
日本小孩子放学回家时都挤在雑货店等拿著许多东西讨论说「这很可爱？」「这不可爱？」「可爱，但有点噁心！」或大人小孩一起看电视叫「可爱！」「真够怪！」等等，会很坦率表达这些东西所以吸引自己的东西，虽然让人觉得日本人有点幼稚的印象，但这就是日本可爱的来源之一。
日本人即使变成老婆婆、老爷爷等，看到流行的服饰或宠物的表情、喜爱的偶像或新颜色的口红、地方吉祥物（yurukyara）等都还会觉得可爱，或许这跟日本人文化裡的「常若」的精神有关，喜欢新的，永远以年轻的精神前进，像是伊势神宫的式年迁宫等，或是樱花是因为会凋谢才会觉得可爱，美中有会幻灭的可怜，才更让人珍惜。
日本的东西，所以可爱，还是因为能用良好的品质地表现精緻、弱小等，或说是为了表现可爱，此不断追求这样的设计与技术，让产品不断地搔到人心痒处，连再节俭的大人都忍不住掏出腰包来把「可爱」带回家。
刘黎儿 简历
旅居日本的资深媒体人与知名作家。台湾大学历史系，后进入台大历史所，1982年赴日，曾担任《中国时报》驻日特派员、东京支局长，现为专职作家，在多家报纸杂志如《苹果日报》、《自由时报》、《今周刊》等撰写专栏；书写对象包括日本政经社会议题、都会两性关係、职场文化及生活文化的观察与解析乃至文学评论等，相关书籍35册；小说则有「棋神物语」等。
本文仅代表个人观点，不代表日本经济新闻（中文版：日经中文网）观点。
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日本的可爱的kawaii已经变成国际共通语言，因为像英文的cute，还含有聪明等成分，无法面对可爱的小动物、小东西说「So cute!」只有大呼kawaii才能满足看到许多可爱日本事物时的情境。
早在10年前也已经有四方田犬彦写的『可爱论』，引起热烈讨论，各界才知道日本的「可爱」的源流是原11世纪『枕草子』（女作者清少纳言的随笔集），而在江户时代透过歌舞伎及大众小说小说来表现，甚至连日本现代作家太宰治等也都继承了「可爱」，而逐渐变成日本独特的美学，还越来越喜洗练了。
日本的「可爱」的成分很多，不是只有美丽，其实很微妙地交织著阴森、丑陋等各种怪奇的属性，也还跟日本文化有缩小取向也有关系，大抵许多日本产品都得格外迷你轻巧，让人无法不爱，又很容易拿在掌心中玩弄。
虽然日本人自己也不时在说「好可爱喔！」不过外国人在日本惊叹「好可爱」的次数一定更多，因此日本人最近几年又开始探讨起日本许多玩意可爱的理由何在，像朝井辽的小说《听说桐岛退社了》裡也提到像月光水手（Sailor Moon）所以可爱的理由是知知性、肉体、灵魂、爱情4种成分，虽然也提到有的kawaii，其实是有点kawaisou（可怜），那也对，可爱也需要有让人同情怜爱的成分。
有的可爱是可以让自己投影，但也有的可爱自己虽然无法投影，却能拿来当伴，很有亲近感；「可爱」是日本新世纪代表性的美学，但却非美非丑，非人非动物的，非哭非笑，无表情地吊在半空中，对每个人而言意义都不同，「可爱」很暧昧，任人解释，所以每个人都会喜欢。
日本的厉害是把这些可爱商品化，单单日本製的动漫相关的「内容」产品，席卷世界，市场规模被说是2兆日圆，在消费社会中扮演重要角色的文化商品；但是日本的可爱，不仅止于动漫，几乎在日本接触到的各种产品都让人觉得可爱，从日本买到外国去的土产也没到过日本的人觉得可爱，像我带回台湾送朋友的饼乾，几年后看到许多朋友或他们的同事还在用那饼乾盒当文具盒，因为很可爱。
日本的可爱不仅打动小孩的心，更打动大人的心，掏出腰包来，这也是因为日本的可爱，也还有所谓「大人的可爱」，可爱是永远的，随著年龄也不断在寻找可爱、製造可爱。
日本小孩子放学回家时都挤在雑货店等拿著许多东西讨论说「这很可爱？」「这不可爱？」「可爱，但有点噁心！」或大人小孩一起看电视叫「可爱！」「真够怪！」等等，会很坦率表达这些东西所以吸引自己的东西，虽然让人觉得日本人有点幼稚的印象，但这就是日本可爱的来源之一。
日本人即使变成老婆婆、老爷爷等，看到流行的服饰或宠物的表情、喜爱的偶像或新颜色的口红、地方吉祥物（yurukyara）等都还会觉得可爱，或许这跟日本人文化裡的「常若」的精神有关，喜欢新的，永远以年轻的精神前进，像是伊势神宫的式年迁宫等，或是樱花是因为会凋谢才会觉得可爱，美中有会幻灭的可怜，才更让人珍惜。
日本的东西，所以可爱，还是因为能用良好的品质地表现精緻、弱小等，或说是为了表现可爱，此不断追求这样的设计与技术，让产品不断地搔到人心痒处，连再节俭的大人都忍不住掏出腰包来把「可爱」带回家。
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刘黎儿 简历
旅居日本的资深媒体人与知名作家。台湾大学历史系，后进入台大历史所，1982年赴日，曾担任《中国时报》驻日特派员、东京支局长，现为专职作家，在多家报纸杂志如《苹果日报》、《自由时报》、《今周刊》等撰写专栏；书写对象包括日本政经社会议题、都会两性关係、职场文化及生活文化的观察与解析乃至文学评论等，相关书籍35册；小说则有「棋神物语」等。
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