NIKKEI——日本经济新闻中文版

　     在商务人士之间，英国媒体也颇受欢迎。日本的一位债券交易人士说：“美国媒体一般是以美国情况为中心，很少关注世界市场动态”。该日本人一直阅读英国的《金融时报》。《经济学家》杂志在过去10多年时间里将发行量扩大了数倍，已经跃居具有世界级影响力的媒体。而《金融时报》也借助中文版等在世界各地取得了成功。另一方面，美国媒体在报纸、杂志以及电视等几乎所有领域都萎靡不振，正在不断进行裁员。像笔者这样抛弃美国媒体的人估计不会很少。虽然不能将美国媒体的做法也许还不到爱国报道的程度，但美国媒体瞄准的是占大多数读者的美国国内读者，因此不得不站在偏袒美国的角度进行报道。这就是美国媒体面对的困境。美国媒体对丰田的批评也不过是在察觉到美国民众希望恢复对美国汽车的信心后而进行的过头表演罢了。

　    笔者认为，媒体只要煽动爱国主义、争取到本国读者和观众就能在商业上获得成功的时代正在走向终结。随着互联网的普及，当今时代需要的是面向全球发表意见和观点，彼此探讨世界共同课题。在这样的时代，即使进行偏袒本国主张的爱国报道，全球的受众也不会赞同，在营销方面也无法取得成功。如果财务状况遭到削弱，就很难成为具有影响力的媒体。而从结果来看，也无法通过媒体向世界表达本国主张。相反，英国媒体通过减弱爱国报道而正在成功将全球受众变成读者和观众。英国虽然无论是经济还是政治都不再拥有以往那样的压倒性实力，但凭借拥有媒体这样的软实力，仍然继续在世界上保持了影响力。

      成为在世界上具有影响力的媒体可以说是另外一种意义的“爱国”行为，虽然这种看法不易理解。无论是美国还是中国，其国内都拥有庞大的市场，因此或许无法迅速转变为英国媒体模式。不过，世界主要媒体应该不会一直允许英国媒体独领风骚的情况存在。尤其是在像日本这样正在面临人口减少的国家，只有到海外寻找市场才能找到出路。笔者认为亚洲的媒体产业仍在利用大部分篇幅进行“爱国报道”，而在这样的背景下或许正是日本媒体利用像《经济学家》那样的客观报道超越当地媒体，取得飞速发展的良机。

　     顺便提一句，面对文章开头所述的中国年轻记者的提问，笔者的回答是：“如今已经是在世界市场争取读者和观众的时代。如果要成为世界级媒体，基于民族主义的煽情报道就不可取”。担负中国未来使命的这些中国年轻记者们现在在如何报道最近的中日关系对立呢…… 关注日经中文网新浪微博

（作者为日本经济新闻亚洲部副部长。本文只代表个人观点）

专栏——日本人小声说

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