NIKKEI——日本经济新闻中文版

        目前，不少中国的年轻人们非常热衷在洗脸后敷上一张面膜护肤。2014年初面膜开始普及之时，在美容业具有优势的韩国商品居多，但如今多家中国化妆品厂商也进入了面膜市场。不光是女性，中国的男性们也开始对面膜兴趣盎然。中国的面膜市场出现了不同寻常的火爆热销局面。

每月敷2次面膜护理面部的小斐

        “我必须2天敷一次面膜，特别有效。”

        安徽省合肥市中心的一家“名创优品”店内，一位20多岁的女白领站在面膜卖场前接受访问时，高兴地对记者说。“名创优品（MINISO）”的商标和日本品牌“优衣库”酷似，在中国是一家颇具人气的生活杂货店。

         面膜被摆放在一进门最显眼的位置。货架上摆放的商品超过了60种，年轻女孩们聚集在这家并不宽敞的店里。

        目前最热销的是“黑面膜”。里面加入了黑麦发酵的成分，不是普通面膜的白色。一位25岁女白领对这款面膜赞不绝口：“虽然看上去黑黑的，刚开始比较排斥，但用后发现保湿效果比其他面膜好。”这款面膜1盒5片装，售价29元，价格适中也是其受欢迎的一个理由吧。

        “面膜销量以每月2倍的速度不断增长”，化妆品厂商万歌集团总经理王威（49岁）说。据悉，该公司位于广东省珠海市，10多年来经营过多种化妆品。2014年12月开始尝试销售面膜，销量竟然异常火爆。

        消费者多为90后的年轻人。以前，中国女性很少化妆，但王威说：“90后这一代中，有70%的女性会化妆。” 审美提高开始化妆的中国女性为了使上妆的效果更好，“很自然会想用面膜等护理皮肤。”

        虽然此前的面膜大多以美白效果为卖点，但现在保湿效果的面膜商品也十分丰富。面膜的销量节节升高。

        另外，“微信”也推动了面膜销量。个人可以轻松开店做“微商”，卖面膜的网店越来越多。

        中国是口碑决定商品销量的社会。这一点在90后众多的微信用户中体现得尤为明显。他们将自己敷着面膜的照片发到朋友圈，其他朋友随时可以“通过微商买到喜欢的面膜，可能这也是面膜卖得好的原因吧”，王威这样分析。

         在经济持续高速发展的中国，有很多男性感到压力山大。因为压力会反映在皮肤上，王威说“最近很多男性上班族也开始敷面膜了。”

         在广州一家日系车企工作的小斐（37岁）就是一名男性面膜爱好者。他每个月都会在全国出差飞来飞去，工作十分繁忙。“我每个月至少做2次面膜，护理皮肤。”小斐喜欢用含蜗牛成分的韩国“蜗牛面膜”，1盒5张，价格约为210元。虽然稍贵，但他非常喜爱这款面膜，“敷了以后我的皮肤感觉非常棒”。

         日本经济新闻（中文版：日经中文网） 广州 中村裕
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