NIKKEI——日本经济新闻中文版

      积极促销也是备受欢迎的一大原因。中国企业为首先确保份额，明知亏损也大规模投资，之后目标才转向盈利。Temu也在日本每天发放数千日元的优惠券，持续展开促销活动。

      据日本总务省的数据，2022年日本的促销EC市场达到13.9997万亿日元，是2013年的2.3倍。Temu如果继续扩大势力，有可能威胁到过去引领市场的亚马逊等。一名日本大型EC高管也表示：“虽然在产品阵容及配送方面毫不逊色，但威胁在于正凭借低价和大规模促销提高交易额”。

  SHEIN日本用户一年内倍增

      在特定领域，也有超过日本企业的中国EC。比如，专做服装的SHEIN。据VALUES的数据，2024年1月SHEIN的用户人数达到839万人，是上年同月的2.3倍。ZOZO运营的ZOZOTOWN同比增长2％至242万人，SHEIN明显占优势。

      SHEIN于2020年12月开设日语EC网站，2022年11月还在东京原宿推出实体店铺等，不断开拓日本市场。SHEIN以对低价时尚敏感的10多岁和20多岁的女性为主，备受支持，此外跟Temu一样通过大胆促销扩大了份额。

      今后将成为焦点的是在日本也有数千万人使用的中国短视频APP“TikTok”。中国版TikTok“抖音”在中国采用将视频用户引流到EC上的战略，成为阿里巴巴的威胁。

      TikTok2023年9月在美国也正式启动EC，在当地跟SHEIN和Temu一起追赶美国亚马逊。2024年1月，TikTok的运营公司还对在印度尼西亚大型IT企业GoTo旗下从事网购的Tokopedia公司出资了75％。作为进驻国外的一环，TikTok如果在日本也涉足EC，有可能威胁日本企业。

   中国企业担忧供应链受阻

      中国企业也有忧虑。在美国，美国联邦议会的超党派咨询委员会“美中经济安全审查委员会（USCC）”4月给出了点名Temu及SHEIN等的报告。指出对新疆强制劳动及侵犯知识产权方面的担忧，主张：“对美国的利益而言，带来了各种课题”。

      TikTok从特朗普前政府开始持续受到压力。如果中国EC的势力继续扩大，在日本也有因人权问题等受到阻碍的风险。

      2023年12月，SHEIN的运营公司被迅销旗下的优衣库以经营仿冒自家产品的商品为由，提起仲裁，要求停止销售等。如果增加在日本经营的商品，也有可能被各竞争对手敌视。

  日本经济新闻（中文版：日经中文网）松田直树、汤泽周平