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中国电商席卷日本

2024/02/21

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      积极促销也是备受欢迎的一大原因。中国企业为首先确保份额,明知亏损也大规模投资,之后目标才转向盈利。Temu也在日本每天发放数千日元的优惠券,持续展开促销活动。

 

      据日本总务省的数据,2022年日本的促销EC市场达到13.9997万亿日元,是2013年的2.3倍。Temu如果继续扩大势力,有可能威胁到过去引领市场的亚马逊等。一名日本大型EC高管也表示:“虽然在产品阵容及配送方面毫不逊色,但威胁在于正凭借低价和大规模促销提高交易额”。

 

  SHEIN日本用户一年内倍增

 

      在特定领域,也有超过日本企业的中国EC。比如,专做服装的SHEIN。据VALUES的数据,2024年1月SHEIN的用户人数达到839万人,是上年同月的2.3倍。ZOZO运营的ZOZOTOWN同比增长2%至242万人,SHEIN明显占优势。

 

 

  

      SHEIN于2020年12月开设日语EC网站,2022年11月还在东京原宿推出实体店铺等,不断开拓日本市场。SHEIN以对低价时尚敏感的10多岁和20多岁的女性为主,备受支持,此外跟Temu一样通过大胆促销扩大了份额。

 

      今后将成为焦点的是在日本也有数千万人使用的中国短视频APP“TikTok”。中国版TikTok“抖音”在中国采用将视频用户引流到EC上的战略,成为阿里巴巴的威胁。

 

      TikTok2023年9月在美国也正式启动EC,在当地跟SHEIN和Temu一起追赶美国亚马逊。2024年1月,TikTok的运营公司还对在印度尼西亚大型IT企业GoTo旗下从事网购的Tokopedia公司出资了75%。作为进驻国外的一环,TikTok如果在日本也涉足EC,有可能威胁日本企业。

 

   中国企业担忧供应链受阻

 

      中国企业也有忧虑。在美国,美国联邦议会的超党派咨询委员会“美中经济安全审查委员会(USCC)”4月给出了点名Temu及SHEIN等的报告。指出对新疆强制劳动及侵犯知识产权方面的担忧,主张:“对美国的利益而言,带来了各种课题”。

 

      TikTok从特朗普前政府开始持续受到压力。如果中国EC的势力继续扩大,在日本也有因人权问题等受到阻碍的风险。

 

      2023年12月,SHEIN的运营公司被迅销旗下的优衣库以经营仿冒自家产品的商品为由,提起仲裁,要求停止销售等。如果增加在日本经营的商品,也有可能被各竞争对手敌视。

 

  日本经济新闻(中文版:日经中文网)松田直树、汤泽周平

   

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