NIKKEI——日本经济新闻中文版

Temu定期举办促销活动，低价格商品满目

      经营低价日用品等的中国电商（EC）平台“Temu”在日本1月的用户人数超过了1500万人。该电商进入日本约半年时间，已经达到日本领先三大电商平均值的5成以上。服装平台“SHEIN”的用户人数也超过日本的知名服装电商平台“ZOZOTOWN”。在日本消费者越来越节约的背景下，凭借低价和品质，成为日本现有电商的威胁。

  Temu用户人数每月增长220万人

      据数据分析企业VALUES（东京港区）介绍，Temu 1月的月用户人数为1550万人。自2023年7月正式开展服务以后，每月用户人数以220万人的规模增长。

      用户人数已达到“亚马逊购物”、“乐天市场”及“Yahoo!购物”这三大日本综合EC平均用户人数（约2970万人）的52％。武器就是低价。

      T恤衫890日元（约合人民币42.6元），15块毛巾584日元（约合27.9元），小背包360日元（约合人民币17.2元）。Temu的促销活动中，低价商品满目。

      居住在东京的主妇除了原来在乐天集团（Rakuten）的乐天市场购物外，使用Temu也越来越多。最近购买了孩子衣服和吸尘器等。她说：“价格便宜，设计也不差。日常用品在Temu上买，足够了”。

      Temu由中国的拼多多控股运营。拼多多控股于2015年在中国开了EC网站“拼多多”。

  与中小企业交易的独立供应链

      “既便宜，质量也不差”的商品是通过与中国等的中小企业等直接交易的独立供应链实现的。Temu最初在收入比较低的地方城市和农村地区用户较多，由于新冠疫情，消费者越来越节俭，在阿里巴巴集团等占优势的城市也扩大了用户。

      在日本，也凭借通过利用中国供应链兼顾了价格和品质的商品来抢占市场。