NIKKEI——日本经济新闻中文版

       在东南亚智能手机市场，韩国和中国企业正在展开竞争。中国新兴品牌OPPO和vivo迅速扩大市场份额，再加上华为技术，这3大主要品牌合计份额首次超过居首位的韩国三星电子。中国企业采取进攻型促销措施，甚至有声音质疑其收益性。在中美之间围绕通信设备的摩擦加强的背景下，中国企业积极进入越来越重要的新兴市场国家。

       3月29日晚间，世界文化遗产之一、印度尼西亚佛教寺院婆罗浮屠（Borobudur）变为vivo的大型活动会场。vivo推出了新机型“V9”（价格为399万印尼卢比，约合人民币1800元）。该公司还举行了邀请印度尼西亚代表性人气歌手参加的音乐会，12家电视台进行了实况转播。

       广告占领地铁

       “vivo和OPPO的广告费是无穷无尽的，多到让人很难觉得是民营企业”，三星相关人士惊叹不已。这2个中国品牌的相通之处是起用明星、提高知名度的手法。在泰国首都曼谷中心地区的商业街的入口处，素坤逸地铁站（MRT Sukhumvit Station）被OPPO的广告“占领”。

曼谷地铁内的OPPO广告（柏原敬树 摄）

       vivo于2017年与国际足球联合会（FIFA）签署了2018年和2022年世界杯的赞助协议。这是与美国麦当劳等相同等级的协议。在东南亚，足球很受欢迎，赞助世界可能会促进品牌号召力的提高。

       对于竞争对手构成的威胁不仅仅是大众广告。在印度尼西亚首都雅加达的购物中心“ITC Kuningan”，蓝色的vivo和绿色的OPPO招牌占据了智能手机销售店所在区域。店主之一阿尔菲娜（音译）说：“（两个品牌）免费给我们提供促销用品，还帮我们出广告费”，店内货架上的约50部手机全部是vivo和OPPO的产品。