NIKKEI——日本经济新闻中文版

      席卷全球体育界的中国资金开始显现异常。中国国内对于企业“爆买”海外的足球运动员和知名俱乐部也投去了冷淡的目光。还出现了向体育赛事转播权投入大笔资金，但销售额未能增长，最终陷入资金周转困难的企业。中国当局甚至开始讨论对过热投资实施调控。中国的“体育泡沫”终于要走向破灭了吗？

      “很难赚到钱”

      “这（收购欧洲俱乐部）可以带给你影响力，但是却挣不到钱。每年你都会不断烧钱，这是肯定的。欧洲俱乐部非常吸引眼球，引人关注，但是很难赚到钱”，2016年一位重量级人物的这一发言在全球体育界引发了话题。

宣布出资马德里竞技足球俱乐部的大连万达集团董事长王健林（中，15年1月）

      这是中国首富王健林在接受海外媒体采访时的回答。这番话之所以引发话题，是因为其出自打“爆买”头阵的人物之口。

      王健林担任董事长的大型房地产企业大连万达集团从1990年代中期开始关注足球。一开始是为国内的足球俱乐部和足球联盟提供资金，2015年还向西班牙甲级联赛的豪门马德里竞技足球俱乐部投入了巨额资金。上述发言听起来像是王健林的自我否定。

      2016年还爆出了这么一件事。大型视频发布网站乐视体育的资金周转恶化。因无法支付之前向亚洲足球联盟（AFC）约定的网络转播费，放弃了亚洲冠军联赛（ACL）和世界杯预选赛等的转播权。乐视体育还购买了英格兰足球甲级联赛和海外网球等的转播权。或是因为观众的订阅费等没有如愿增长，陷入了资金周转困难的局面。

从事体育营销的北京欧迅体育文化董事长 朱晓东

      在中国体育界，作为商业行为投入的资金往往很难得到相应的回报。在中国从事体育营销的北京欧迅体育文化董事长朱晓东表示，存在接近泡沫的方面。

      投资过热存在几方面的原因。首先，体育是中国的“国策产业”。中国政府制定了到2025年使体育产业的市场规模超过美国达到5万亿元的目标。尤其是足球，因为深受国家主席习近平的喜爱。想接近政权的企业人争相往里头砸钱。

      中国体育节目的网络转播和网络销售等的数字化比日本更发达。对企业来说，向体育运动投资能获得潜在客户的大数据，这也是魅力之一。

      “体育是立足未来的产业”

      另一个理由便是企业略微表现出的轻率。朱董事长表示，足球俱乐部的东家很多都来自房地产业便是一个突出的象征。他说，认为中国现在的房地产泡沫会长期持续的人比较少。而体育运动被认为是立足未来的产业。即使能获得相同的利润，房地产业也不太被看好，而如果是体育运动的话，投资者则会纷纷涌来。他说，自己的朋友中辞掉工作在体育领域创业的人也越来越多。虽然大家都打算上市，但实际并没有那么简单，感觉这股趋势有点可怕。王健林发言的背后流露出的也是对这种情况的警惕感。

      事实上，中国国内也出现了想要抑制这种过热投资的动向。