NIKKEI——日本经济新闻中文版

      浅葱（浅蓝色、淡青色）、薄红（淡红、粉红）、黄栌染（土褐色）……最近在街上日本传统颜色“和色”变得多了起来。传统颜色能让消费者联想到高品质，产生亲近感。随着访日外国游客迅速增加，外国人重新认识日本的机会也在增加。接下来流行的可能不是日餐，而是日本颜色。

       “这个颜色挺好看的，涂一下试试吧”，周末在东京的杂货店“涩谷LoFt”的指甲油卖场，一位女性停下脚步，拿起一瓶指甲油让自己的女儿试试。她拿的是的LoFt在2017年7月推出的原创品牌“LOFCOS”指甲油。

LOFCOS指甲油中最畅销的“金木犀”色

       LoFt与老牌化妆品企业伊势半共同开发的这一系列指甲油共有12个颜色，全部以“和名”（日本名字）命名。其中最畅销的是成熟稳重的黄色“金木犀”（意为“金桂”），卖出了2000瓶。开发负责人本间弓子表示，“作为原创品牌来说，这个销量很高了”。

       针对为什么采用“和名”，本间解释称，“希望突出‘日本制造’和‘高品质’的形象”。这款指甲油售价1296日元（约合人民币76元），不添加任何香料，而且注重显色度。“琉璃（深蓝色）”、“茜（暗红色）”、“莺（黄绿色）”等，希望通过这些“和名”来体现仅靠宣传介绍无法传达的对品质的自信。

       “和名”还产生了意外的效果。有网友评论称，“名字好可爱！”本间表示，“和名成了消费者喜爱商品的契机”。对以往被pink（粉色）等外来语包围的消费者来说，和名充满新鲜感。

日本国家队球衣（足球用品店KAMO原宿店）

　　日本足球协会日前公布了日本国家队的新款球衣，其颜色在日语中写做“褐色（kachi iro）”（接近黑色的深蓝色）。由于发音与“胜色（katiiro）”（胜利色）相同，所以深受战国时期的武将们喜爱。