为什么“岚”能成为国民偶像？
2019/03/11
记者：您是说从日本企业的立场出发，需要岚这样的组合。
田中里沙：现在，一些想对外传递全球化信号的企业起用了有名的运动员。但正因为当今时代呈现出国际化趋势，才要求明星接地气、易于亲近。成员关系好、有团队合作精神的岚是最理想的。SMAP也非常有实力，但不会让人想起团队精神。
日立的广告通俗易懂。冰箱、空调……岚的成员分别出现在各款商品的广告中，公司整体的广告则由成员共同出演。真的能够感觉到他们的团队合作精神，日立的产品曾经因为主要面向BtoB企业，让人感觉不亲近，凭借岚的实力挽回了这种形象。
祖孙三代都知道岚，这一点也是岚的优势。不需要再花功夫向各个年龄层分别进行宣传，在上了年纪的人占多数的董事会上，广告起用方案也容易获得通过。兴趣和爱好多样化且知名度高的明星和艺人比较少。站在覆盖所有年龄层的角度来看，其他杰尼斯组合也不如岚的知名度高，目前没有哪个组合能在电视广告方面取代岚”。
日本经济新闻（中文版：日经中 文网）小林宏行、井土聪子、山田彩未
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