NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　此外，粉丝喜欢的偶像形象也发生变化。《偶像国富论》等书的作者境真良指出，“80年代之前粉丝喜欢不成熟的东西。如今消费者明白偶像也是普通人，而且偶像向综艺节目等领域扩大了活动范围”。男性偶像方面，岚等团体继承了SMAP开辟的道路，获得了深受各年龄层人群喜爱的成功方程式。

　　“宣传会议”公司的董事田中里沙指出，企业选择的广告代言偶像也在从挖掘新人向重视知名度和亲近感转变。在饮料等产品的广告中，看到新人的机会减少。她认为“SMAP也很有能量，但是成员关系和睦的岚更让人联想到团队合作力。在全球化不断推进的当今时代，反而是亲和力和亲近感更符合时代需求”。

　　据关西大学名誉教授宫本胜浩推算，2019年岚的经济效果达1505亿日元左右，到2020年底之前将达3249亿日元左右。

　　专栏作家　堀井宪一郎：偶像长青，粉丝长情

　　记者：进入平成时代，偶像发生变化了吗？

　　堀井宪一郎：在昭和时代，说起偶像主要指的是十几岁的年轻偶像。当年纪渐长，偶像往往会转型成为歌手。而平成时代，30多岁依然可以是偶像。偶像的活跃时间变长。

堀井宪一郎

　　记者：为什么偶像能长期活跃呢？

　　堀井宪一郎：曾经的消费一方已经毕业。必须长大的个人意识、早日成熟的社会氛围也在增强。人们认识到年轻人的文化领域很窄，不成熟就无法享受更多的乐趣。

　　例如，在我长大成人的昭和时代末期，绝大部分酒馆只有啤酒、日本酒和威士忌。只有去银座的酒吧才能喝到鸡尾酒。就算啤酒很苦也只能喝这个。

　　而到了80年代后半期，甜酒变得畅销。市场向年轻人和女性扩大。正如同人们喜欢自己第一次喝时觉得好喝的酒一样，公司也开始‘打造一直受欢迎的偶像’。我认为只不过是意识到消费者的需求而已。

　　记者：说起平成时代有代表性的偶像您会想到谁？

　　堀川宪一郎：以SMAP为首的杰尼斯事务所的偶像团体。男团偶像文化在平成时代扎了根。