NIKKEI——日本经济新闻中文版

      据日经MJ的调查，平均每个都道府县有18.8种地方吉祥物。由于功能分散，吉祥物表达的“爱家乡”的象征性较为薄弱。日本品牌综合研究所2016年的调查显示，地方吉祥物的全国认知度超过20％的自治体只有4个，比2014年减少3个。

      即使是排在首位的滋贺县彦根市的吉祥物“彦根喵（Hikonyan）”，认知度也下降到37.8％，比2014年低10.5个百分点。地方吉祥物似乎整体上遭受冷遇。

 　　“令人遗憾才更可爱”

      《里山资本主义》等书籍的作者、熟悉日本全国自治体情况的日本综合研究所首席研究员藻谷浩介针对地方吉祥物表示，“（地方吉祥物出现增加的原因是）有些人认为别人有我们也要有，所以吉祥物才会越来越多”。他表示，“虽然不能要求地方放弃吉祥物，但它并不应当是成为‘信仰’的东西”，对于靠吉祥物振兴地方经济持否定态度。

交通类IC卡“PASMO”的粉红色机器人

       “地方吉祥物”的说法是由日本漫画家Miura Jun（本名：三浦纯）命名的。2006年诞生的滋贺县彦根市的“彦根喵”十分可爱，掀起了地方吉祥物热潮，日本全国各地的自治体争先恐后地效仿。

      藻谷特别称赞的是2010年问世的熊本县的酷MA萌。酷MA萌允许企业无偿使用商标等，由于同时了采用这种战略性，2015年酷MA萌的相关商品销售额突破1000亿日元。藻谷表示，“设计也是360度无死角的可爱。实际上熊本有很多带有这种气场的人，很优秀”。

      但是可以与以上两大巨头比肩的吉祥物迟迟没有出现。藻谷表示，2013年走红的“船梨精（Funassy）”兼具语言和动作等突出的个人才能，“与其说是地方吉祥物，不如说是蒙面艺人”。

      本来，地方吉祥物正是因为有遗憾才可爱。比起拼命追逐成功，或许有点遗憾的现状才是应有的状态。

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）岸本Marimi 高尾泰朗

调查方法　

      2016年9月下旬～10月中旬，在47个都道府县实施问卷调查，从45个道府县获得有效回答。将2015～2016年度曾出现在出版物和参加活动的吉祥物定义为“活动中”，而停止更新人偶服装、合并多个吉祥物、取消吉祥物本身以及取消官方身份等定义为“清理”。