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日本要让访日游客人均消费额提高到20万日元

2023/02/10

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日本游

       日本国土交通省29日在讨论新的《观光立国推进基本计划》的专家会议上,提出了到2025年使入境游客(访日外国人)人均消费额达到20万日元(按当前汇率约合人民币10300元)的目标方案。这一金额比新冠疫情前的2019年提高4.1万日元。日本要将旅游政策的重点由“量”转向“质”,包括吸引海外富裕阶层、延长游客的逗留天数等。

 

       9日提出的是2023年~2025年度计划草案,其中包括的方案是,到2025年使入境游客人均住宿天数提高到1.5晚(不含三大都市圈),比2019年增加1成。访日游客总数的目标是超过2019年的3188万人。2019年人均消费额为15.9万日元,争取到2025年增加约25%。

 

访日外国游客(资料图)

 

       日本旅游产业的入境游客人均消费额自疫情前起就增长乏力。也有声音指出,访问目的地主要集中在著名景点等部分地区。日本政府将以预计旅游需求会全面恢复的2025年为目标,制定出克服相关课题、提高经济效益的路线。

 

       除了放宽签证政策和普及无现金支付之外,还将推进介绍日本旅游魅力的内容开发和宣传支援。为了吸引游客到地方城市旅游,还设想利用各地的历史资源,并设计可吸引游客在乡村逗留的旅游商品。

 

       日本还将大力实施关注多样性和可持续性的“可持续旅游(Sustainable Tourism)”。这在欧美已成为重要的主题。日本将提供有助于保护自然和文化的内容等,以欧美为中心,针对富裕阶层加强宣传。

 

       日本政府将制定出包含人均消费额等各种目标的计划,争取在3月的内阁会议上正式决定。将坚持到2030年使访日游客达到6000万人的“量化”目标,与此同时,观光厅长官和田浩一在9日的会议上表示,“力争提高质量,设定不依赖于游客人数的目标”。

 

 

      从目前的情况来看,仍有堆积如山的课题需要解决。日本国家旅游局的统计显示,2022年的年度访日游客人数约383万人,仅为2019年的12%。虽然2022年12月迅速恢复,自20202月以来首次超过100万人,但仍无法预料依赖程度较高的中国游客何时回归。

 

       相关企业的经营重建也迫在眉睫。日本的旅游和住宿行业的劳动生产效率较低,长期持续的疫情导致消费减少,经营环境十分严峻。而且人手短缺问题也日益严重。日本不仅要设定着眼于未来的目标,还需要制定能够支撑产业基础的具有实效性的对策。

 

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