韩国年轻人的抵制日货持久战
2019/10/29
在韩国,抵制日本产品的运动正在长期持续。此前,每当日韩关系恶化,韩国都会出现抵制日货运动,但一般情况是无法长期持续,无果而终。在称得上罕见的此次长期抵制的背后,或许存在利用社交网络展开持久战的年轻人的影响力。
在韩国被停播的优衣库广告(CM)。以韩国语字幕写着“天啊!80年前的事我哪记得住啊?” |
成为抵制运动象征性目标的优衣库在韩国再次“起火”。被视为问题的是迎来上市25周年的摇粒绒(Fleece)系列的全球广告。内容是一名13岁少女询问98岁的女性,“在我这么大的时候,你都怎么穿搭?”,那位老年女性回答“过去的事情,已经忘记了”(I can't remember that far back)。
优衣库停播广告
但韩国版广告中加入了“天啊!80年前的事我哪记得住啊?”这一韩语字幕。在80年前的1939年,韩国仍是日本的殖民地。由于特意增加了台词中所没有的“80年”,有批评者认为,带有讽刺要求日本道歉和赔偿的前随军慰安妇的含义。在互联网上,模仿优衣库广告的视频被公开,韩国大学生和强制征用女性受害者现身表示,“那么严重的痛苦永远难以忘记!”。优衣库的韩国法人10月19日停播了该广告。
韩国大学生为抗议优衣库广告而发布的视频。被强制征用女性受害者亮相,字幕上写有“那么严重的痛苦永远难以忘记!” |
韩国目前秋意渐浓,在首尔的优衣库店铺能看到选购“发热内衣(HEATTECH)”和羽绒服等的顾客,令人感觉顾客正在回归。而广告风波就发生在这种情况下。也有冷静的声音表示,“与慰安妇问题联系起来是过度解读”(20多岁的男学生)。但在互联网上,称“优衣库火上浇油”、对优衣库广告风波表示欢迎的帖子突出。
在韩国,如果与日本的政治关系恶化,可以说必定发生抵制日货运动。在2005年日本岛根县通过条例确定“竹岛日”时,发生了本田销售商被纵火等事件,但最后不了了之。2013年也曾有人策划反对竹岛日的抵制运动,但最后无果而终。
在年轻人看来抵制日货“有趣”
那么,为何此次的抵制运动能壮大且长期化呢?韩国的数字营销企业Mforce利用门户网站搜索关键词和社交网络的数据进行分析,得出的报告颇有意思。据称此次抵制运动由20~30多岁的年轻阶层主导,动机已从当初的“对日本的愤怒”,转向了看得见抵制运动效果的“有趣”。
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