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东京百货商场的手表、珠宝卖场

     　“安倍经济学”——日本首相安倍就任后提出的一连串的经济政策。“安倍经济学”正在撬动日本的家庭收支。百货店的高档品牌等奢侈品销售增长显著，高档车销售也表现强劲，企业已经开始采取改装店铺和增产等应对举措。随着股市的上涨，日本的富裕阶层消费首先走向活跃。另一方面，由于受电费上升等影响，在超市等进行日常购物时，很多消费者仍然存在勤俭持家意识。“安倍经济学”能否带来全面的消费复苏？将接受考验。

股价走高带来财富效应

　    日本百货店高岛屋东京店将于3月重新装修高档品牌商品柜台，并将引入“朗雯 (Lanvin) ”和“吉尔•桑达 (JIL SANDER)”等品牌。经销的品牌数量将比现在增加1成，达到70个。此外，松屋银座总店也决定于9月将以“路易•威登（Louis Vuitton）”为代表的高档品牌的柜台扩大约2成。

　    由于受股价走高带动消费的“财富效应”等因素的推动，奢侈品销售开始走热，日本的百货商场在此背景下加强了营销。百货店的美术、珠宝饰品与贵金属销售额连续5个月高于去年，1月增长6.8％，显示了较高增速。而高档品牌等的日常用品也增长3.6％。2月依然未改强劲势头，截至2月20日，大丸松坂屋百货商场的美术、珠宝饰品与和服衣料销售额（10家主要店铺）增长14％，而高档品牌增长24.7％。

　     在旅游领域，海外游船旅游正日趋受到欢迎。以日本阪急交通社为例，4月以后出发的游船预订人数较去年同期增长2成。热门旅游团10日行程的费用最低约为30万日元。据说以赴欧洲旅游为中心，老年阶层的咨询很多。

　     而在汽车专卖店，高档车销售强劲。丰田在去年底完成全面改良的高级轿车“皇冠”的销售保持强劲。而备受欢迎的丰田BLADE尽管每辆售价高达500万日元左右，但自上市1个月以来，销量达到了约2万5000辆。今后增速有望高于每月4000辆的销售目标。

　     为此，丰田已经决定将4月份的日本国内每日生产量在此前计划的基础上提高约1成，达到1万3000辆以上。由于环保车补贴到期等原因，丰田曾预计截至1月末的销量在1万2000辆以内。但由于消费者信心的回升和日元转为贬值带来的出口盈利改善等原因，环境正在好转。

　    为了购买住宅而前去参观独栋住宅和公寓式住宅样板房的人也在增加。据由住宅开发商组成的日本住宅生产振兴财团统计显示，1月日本全国住宅样板房接待的参观人数为30万670组，较去年同月增长3％，连续2个月出现增加。在东京中心地段销售价格高达8千万～1亿3千万日元的高档楼盘的公寓式住宅开发商的一名高管说：“由于日元贬值和股价走高，金融相关人士的购房意向强烈”。

老年阶层起支撑作用

　    自日本确定众议院解散的去年11月中旬起到最近，日经平均股指上涨了约3成。不但家庭资金持有的股票价值出现了膨胀，而且由于日元贬值，投资信托以外汇投资信托为中心也在上涨，以富裕阶层为中心，投资者的腰包正在鼓起来。三菱综合研究所主席研究员后藤康雄认为，“如果现在的股价水平持续下去，全年个人消费将被增长约1％（约3万亿日元）”。

　   明治安田生命保险公司预测，户主在60岁以上的家庭的消费支出将占个人消费整体（2011年度约为280万亿日元）的约4成。有分析认为，与适龄劳动者相比，财富效应在大量持有个人金融资产的老年阶层身上得到了更加明显的体现，老龄者的增加将对奢侈品消费构成支撑。

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