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日产要在中国“背水一战”

2020/11/16

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      日产10月在华新车销量同比增长5%,在4月以后,除了8月(减少2%)以外均高于上年。

      

     

      日产2003年进入中国。虽然比丰田和本田要晚,但短时间内积极投资建厂和开拓销路,一度成为在华份额最大的日系车企。丰田等车企都选择了与多家中国企业合作,日产则将合资伙伴锁定为东风汽车集团,集中经营资源,以全产品线提供车型。这种做法取得了成效,被视为戈恩时代的成功案例。不过,近年来新车型投放量减少,在中国的市场份额被丰田和本田超过,排在日系第3位。

     

      丰田和本田在11月6日发布的财报让人感觉业绩在夏季之后急速复苏,但日产的恢复速度明显落后。

     

      日产正在调整戈恩时代的扩张路线,经营重建成为最主要课题。在中期经营计划中,日产到2023年度将把全球产能比目前削减2成,但在中国提高3成,两者形成鲜明对比。实际上在制定中期计划的过程中,还有声音提出“是不是应该停止在中国的投资”。

    

      不过从中期来看,日产让人期待能够实现增长的只有中国市场。如果在中国发展不顺利,日产的重建也有可能陷入僵局。

    

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