NIKKEI——日本经济新闻中文版

     热海扭转局势的契机是2007年热海市召集旅游相关人士、专家学者和市民代表等成立“观光战略会议”。会议向广泛阶层征求意见，包括如何吸引个人游客，而不再主要面向以宴会和活动为前提的团体游客。此外，会议还确认要吸引个人游客，软件比硬件更为重要。

JR热海站前的商业街

     首先，热海市政府的职员通过电视台的信息节目等宣传热海的旅游。包括周末在内，热海市职员亲自进行采访的协调和预约。热海从昭和年代（1926~1989年）初期起，就是经济界人士和艺人等建造大量别墅的度假胜地，故而有很多面向讲究吃喝的人的美味餐厅（现在也有很多有名的剧作家和女演员等住在热海）。通过在电视节目中介绍这些餐厅，一点点增加个人游客。

      同时，由出身于热海当地的顾问等主导，举办能体验新的热海娱乐方式的活动，并重新利用闲置房屋来开设咖啡馆和旅馆，20~30多岁年轻人开始对热海产生兴趣。具体情况在《热海的奇迹》（市来广一郎著，东洋经济新报社）一书中有详细介绍。

      这些瞄准个人游客的活动产生效果，热海复活了。2015年游客人数恢复至全年308万人。自2001年以来，时隔14年突破300万人。

      随着各个媒体都开始介绍热海，热海的人气逐渐提高，近年来住宿设施也在增加。引人关注的是高档酒店。一晚5万日元（约合人民币3333元）以上的酒店和旅馆有“大观庄”、“热海Fufu”、“热海渐强巴哈大酒店（Hotel grand bach ATAMI crescendo）”和“石亭”等，数量众多。今年年底，香港资本投资的五星级高档酒店“热海pearlstar酒店”计划开业。

      热海不再瞄准团体游，而是以个人游客、尤其是以富裕阶层为中心吸引游客，热海实现了重生。

      但是，热海市政府的数据显示，热海游客的90％以上是日本人，外国人仍然很少。在热海站前，经常听到欧美人和中国人的声音，上述数据有点出乎意料，但由于离东京近，外国人也有可能到热海一日游。希望更多外国游客将目光投向热海。

中岛 惠简历

出生于日本山梨县。曾在北京大学和香港中文大学留学。先担任报社记者，1996年起成为自由记者。著作有《中国精英这样看待日本人》,《中国人的误解 日本人的误解》（均由日本经济新闻出版社出版), 《爆买之后他们将瞄准哪里?》，《中国精英向往日本》等。

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