NIKKEI——日本经济新闻中文版

    但是，实际上我所拥有的积分卡不止这些。平时不怎么用的积分卡会统一放到其他袋子里，那里面还有20张积分卡。再加上牙科医院的就诊卡等，全部加起来达到50多张。

      其中最常用到的是手工制作风格的积分卡。这种积分卡多是小店铺发放的，而不是大型店铺。比如我家附近的蛋糕店，店员会在小框里印上可爱的图章。在按摩店、日式点心店和咖啡馆，也会获得图章。积分卡上的框有时达到50个，也就是说要消费满500日元×50＝25000日元（约合人民币1510元）才能获得折扣。仔细想来，会觉得不会买这么多蛋糕，但卡上的积分不断增加令人很开心，不知不觉就会在那家蛋糕店消费。

      像我这样“愚蠢”的消费者在日本非常多。

      为何日本人这么喜欢积分卡呢？

      我总结的原因包括在眼前获得积分的安心感、与店里人的交流以及踏实积累积分的“小小的幸福感”。日本人特别喜欢认真地、踏实地一点点不断积累。

      因此，对于消灭从几十年前就有的积分卡存在抵触情绪。日本人特别喜欢“保持不变”和“维持现状”。

      此外，还存在这样的担忧：

如果存在智能手机里，会不会因为操作失误而导致积分突然消失？　

在换了新手机的时候，积分能否被继续保留？

平时看不到积分卡，比较没意思，而且会不会容易发生纠纷呢？

      因此，日本的中老年阶层不会停用积分卡。应该有很多人都希望随时将卡带在身边，时常看一看，才觉得放心。

中岛 惠简历

出生于日本山梨县。曾在北京大学和香港中文大学留学。先担任报社记者，1996年起成为自由记者。著作有《中国精英这样看待日本人》,《中国人的误解 日本人的误解》（均由日本经济新闻出版社出版), 《爆买之后他们将瞄准哪里?》，《中国精英向往日本》等。

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