NIKKEI——日本经济新闻中文版

      中国的新兴化妆品企业正在快速增长。推出“完美日记”品牌化妆品的广州逸仙电子商务（简称逸仙电商）的销售额在1年内增至约5倍。该企业利用SNS（社交网络），通过价格适中的上市速度迅速的网红产品，抓住了对流行趋势敏感的年轻女性。在曾经被外国品牌独霸的中国化妆品市场，完美日记成为了业界的台风眼。

完美日记也开了线下店（广州市）

      “上色很好，看起来很漂亮。年轻人也能买得起，价格很有吸引力”，在辽宁省大连市从事秘书工作的张女士（23岁）这样评价完美日记。据说她大学时代身边的朋友都用过，现在也很喜欢完美日记的眼影和口红。

      逸仙电商2016年由曾在宝洁（P&G）中国法人工作过的首席执行官（CEO）黄锦峰等人设立。第二年推出完美日记品牌。最初从广告到销售都完全通过互联网，吸引了像张女士一样95后的支持，开始显露头角。

      2018年仅为6.35亿元的销售额到2019年增至30亿元。2020年11月在纽约证券交易所上市，总市值达到113.14亿美元。

      在中国，以中老年女性为中心，认为“化妆对皮肤不好”的想法根深蒂固，对国产品牌的信任度很低。因此，中国的化妆品市场此前被称为“本国企业的不毛之地”。

      不过，以偏爱国产品牌的95后为中心，这种成见正在淡化。完美日记抓住了这个机会。受欢迎的秘诀是“平价、迅速、网红”这3点。

      首先是作为中国企业优势的价格设定。为了让年轻人也容易购买，12色的鲜艳眼影定价为120元左右，控制在欧美大牌的一半以下。不经过代理商和批发商等，通过线上直接向消费者出售，节省了中间成本。

      生产则委托给与欧洲品牌也有合作的韩国和意大利的OEM（贴牌生产）企业，品质方面也能得到保证。广州市一名27岁的女性认为“价廉物美。质量也没问题”。