NIKKEI——日本经济新闻中文版

      在全球最大的智能手机市场中国占据份额首位的OPPO（广东欧珀移动通信）将进入日本市场。最早将于2018年春季在日本国内销售解锁版（SIM FREE）终端，同时还力争面向日本大型移动运营商供货。在中国国内和新兴市场扩大销售的中国智能手机品质不断提升，开始在日本这一成熟市场上发起挑战。

OPPPO的旗舰机型“R11”。8成的购买者为30岁以下的年轻人

      OPPO最近成立了日本法人，将在4月份之前面向主要销售“廉价智能手机”的移动虚拟网络运营商（MVNO）投放中等价位的机型。OPPO将在日本家电连锁店和网上销售。还力争面向NTT DoCoMo等日本大型移动运营商供货，构筑营业体制。

      在日本，虚拟运营商规模出现扩大，电商企业乐天也将作为日本第4大移动运营商涉足移动通信市场。在日本政府的推动下，移动通信市场将进一步开放。终端厂商OPPO认为这是扩大供货对象的好机会，因此决定在日本启动销售。

      以音箱业务起家的OPPO是中国的新兴智能手机厂商。从2015年开始OPPO在中国与低价竞争划清界限，致力于提升智能手机的性能，成功扩大了销售额。2016年在中国智能手机市场的份额超过华为技术，位居首位。全球市场份额排在第4，年销量接近1亿部。

OPPO在西班牙巴塞罗那参加相关展会时的展厅（企业提供）

      OPPO手机的价格在3～7万日元（约合人民币1738~4056元），高于传统的低价位手机。用于自拍的内置摄像头采用高分辨率的镜头，音乐播放效果出色，深受年轻人欢迎。此外，OPPO的特点还包括采用重视线下而非线上的销售手法以及拥有自主工厂。

      不过，占全球市场规模3成的中国智能手机市场已经趋于饱和。OPPO已进入东南亚和印度等约30个国家。还开始在澳大利亚等部分发达国家启动销售，将在高功能机型为主流的日本市场研究消费者的需求，并将获得的经验用于开拓海外市场。

      中国的智能手机厂商利用全球规模的采购优势，具有很强的价格竞争力。近年来，在高清大屏幕、摄像头功能以及快速充电等技术层面也迅速追赶欧美和韩国企业。在日本，解锁版终端的销售表现坚挺的华为12月为迎合冬季商战，推出了价格接近10万日元的高价位机型。

      在日本国内，虚拟运营商市场规模出现扩大的2014年之后，售价1万日元左右的中国智能手机大量出现，但是之后陆续被淘汰。提高产品品质的中国厂商借助通信市场开放的机会，再次在日本加强攻势。不过在日本，苹果智能手机iPhone的供货量占智能手机总供货量的6成，从世界范围来看是一个特殊的市场。OPPO等新兴势力也面临着严峻的挑战。