NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　为了争夺巨大市场，各电商网站频繁举行促销等活动。阿里巴巴的双11促销最为有名，京东则在6月18日的开业纪念日举行促销。2017年，阿里巴巴、京东等竞争对手均启动了大型促销。从考拉海购的销售额来看，18～20日年中促销期间增至上年的6倍。考拉海购自21日起，开始了“网易20年感恩回馈”的促销。

　　虽然缺少有关跨境电商市场份额的官方统计，但中国市场战略研究所社长徐向东认为，相对于掌握40%份额的阿里巴巴，京东为20%左右，而考拉海购或许正在缩小与京东的差距。

　　在中国的跨境电商领域，拥有4000万用户的天猫国际具有极强的存在感。但在天猫国际上开店的门槛很高。初期要缴纳250万日元以上的押金，每年还要交50万～100万日元的会费，以及按销售额计算最多5％的手续费。在日常运营中，促销宣传等运营费也必不可少。因此已经有企业因亏损而撤出。

　　另一方面，考拉采取大量采购统一运往中国的模式，削减了运输成本。网易通过网络游戏业务积累了雄厚的资金实力，这成为考拉海购低价销售的资本。2018年，考拉在宁波市的大型仓库将投入运营，以应对大量的商品配送。网易首席执行官（CEO）丁磊自信地表示，考拉将在整个电商行业与阿里巴巴和京东一起名列前三。

　　5月，日本大型电商Belluna开设了中文版购物网站。Belluna将与深圳正雅贸易有限公司（Azoya）合作，将物流等委托给正雅。初期费用基本为零，也不存在库存风险。此外，中国还有唯品会和小红书等跨境电商。

　　在跨境电商中，中国消费者从日本等全球各地购买商品。天猫国际销售全球60个国家的商品，并设置了名为“国家地区馆”的特设页面，按国家分类汇集了各国商品。美英法韩、泰国及新西兰等17个国家和地区的商品均在国家地区馆有售。

　　天猫国际2016年的各国商品销售排名中，日本以19.3％高居榜首，美国为18.3％，以微弱的差距位居第二，接下来依次为韩国的13.6％，德国的8.0％，澳大利亚的7.9％，日本商品与各国的竞争越来越激烈。

　　美国好事多（Costco）和德国麦德龙（Metro）等全球代表性的流通企业也进驻了天猫国际。天猫国际总经理刘鹏表示，开实体店的风险较大，企业可以通过跨境电商做试验。

　　人气商品也出现了变化。纸尿裤等日用品和化妆品曾经备受欢迎，但最近服装和健康食品的比例上升。尤其是运动和户外用品等个人爱好商品在不断增长。

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）东京 安西明秀