NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　中国的便利店市场正在不断扩大。2016年，便利店的总销售额为1300亿元，比2015年增长13％。有的连锁店规模甚至达到了1万家。电商也开始涉足线下便利店，为满足消费者的需求，便利店的扩张动向和竞争愈演愈烈。

　　中国连锁经营协会与波斯顿咨询公司（BCG）对中国便利店市场进行了联合调查。结果显示，2016年底中国便利店的店铺数量（包括加油站内的便利店等在内）达到约9.8万家，比2015年底增加约10%。主要集中在广东省和上海市等一线城市周边。

中国的便利店正处于迅速扩大时期（辽宁省大连）

　　中国目前还未诞生像日本一样的全国连锁便利店。各地区分布着不同的品牌，品牌数量达到260个。

　　其中，除去加油站的便利店，从各品牌的份额来看，以广东省为中心开展业务的“美宜佳”占到19.6％，具有压倒性的存在感。东莞市糖酒集团是美宜佳的运营公司，截至2017年5月底，从开业至今20年的时间内，美宜佳的店铺数量已经达到1万家。今后计划以每月200家的速度，在广东省、福建省、湖南省等地陆续开店。

　　日本Family Mart便利店在中国的“全家”为4.4％。加上“7-11”和“罗森”，日资便利店整体份额还不到10％。

　　便利店之所以迅速扩大，是因为消费者的购买渠道开始多样化。

　　随着经济增长，中国人的收入提高，中间阶层的生活水平升高，网购迅速得到普及。又便宜又重的商品一般在网上购买，而急用的商品会在便利店按定价购买。因此，大型便利店不仅在一线城市，还在竞争较小的周边中小城市扩大了开店攻势。

　　另一个动向是互联网企业也涉足了便利店市场。京东集团从2017年开始主要在农村地区开设便利店，通过收购现有商店进行改装。从商品采购到配送全部由京东统一负责，将大幅提高效率。京东CEO刘强东表示，“未来5年要开一百万家”。

　　阿里巴巴也于2016年在出资的超市内开设了“淘宝便利店”。目前正在上海及其周边城市、还有北京扩大开店数量。消费者可到店拿取网购商品，并提供送货上门服务。

　　便利店今后的发展也存在需要解决的课题。首先，大城市的租金和人工费不断上涨，挤压店铺的利润。与外资便利店相比，本地店铺的物流体制等并不完整，存在效率低下的问题。另外，每间店的待客及提供服务未实现统一，很多店铺与日本便利店的差距还很大。

　　每家店铺的日均销售额大概为3714元，低于其他国家，同比增长率也只有4％。人工费等成本上涨预计还将持续，能否导入有效体制实现高效化是主要问题。

　　百货店和超市等传统零售店持续陷入苦战。大型零售店因竞争激化导致店铺关门，销售额呈减少趋势。根本追不上便利店等新兴势力的步伐。

　　中国连锁经营协会汇总的2016年100家大型零售、快餐店的销售额排名（不包括网购业务）显示，华润万家（减少5.4％）、联华超市（减少1.1％）、农工商超市（减少3％）等比较知名的大型超市明显低于上年水平。

　　百货店方面，新世界百货（减少10.2％）、中百控股集团（减少10％）等减幅进一步恶化。排名居首的苏宁云商集团、排名第二的国美电器两家公司的销售额均在增长，而实体店的数量却在减少。线上增长的销售额弥补了实体店的低迷。

　　外资方面，马来西亚百盛（减少8.3％）、日本伊藤洋华堂（减少7.7％）虽然出现减少，但法国家乐福和美国沃尔玛等全球大型零售超市呈现复苏态势。瑞典宜家继续维持两位数增长，永旺和全家等日本企业的销售额也在持续扩大。

　　100家企业整体的销售额比上年增长3.5％，达到2.1万亿元，增幅创下历史新低。此前引领流通业发展的超市和百货店等陷入苦战，便利店、专卖店等新型零售商正在增长，给人的感觉是中国的零售业主角在慢慢更迭交替。

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