NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　2016年，在竞争激烈的中国智能手机市场上胜出的是广东欧珀移动通信（OPPO）。销量榜首几乎一年一变，中国手机市场的行情全球罕见。在2016年，原来排在榜首的大企业依然没能守住宝座。到2017年，OPPO究竟能否打破“１年江山”的魔咒？

OPPO的手机销售店（广东省广州市）

　　三星、小米、苹果、华为……2013年以后（包括季度排名），在全球最大的手机市场中国，这几家企业在销量榜首的位置上展开了激烈地争夺。

　　这些企业在销量榜首的宝座上都只停留了大约1年，而且非但没能保住榜首的位置，随后的排名还逐年降低，可以说这正是中国市场的恐怖之处。在全球手机市场上，长年保持着三星第1、苹果第2的固定排名，与中国形成鲜明对比。

　　以小米为例。小米2014年登上中国销量榜首，虽然这个位置保持了近1年，但后来排名不断降低，到2016年已经跌至第5。2016年的实际销量同比暴跌了36％。在如今手机店云集的电器街，小米的店面已被挤到角落，想卷土重来并非易事。

　　苹果也不例外。中国最大通信商中国移动自2014年拿下iPhone销售权之后，市场上立即刮起了一股苹果旋风。苹果在2015年初挤掉小米登上销量榜首，甚至还出现了卖肾买iPhone的年轻人，已经发展成一个社会问题。

　　不过，即便是苹果也没能避免人气衰落的命运，榜首宝座随后被华为夺走。苹果2016年的销量排名降至第4。2013年排名榜首的三星在2016年也降至第6，持续陷入苦战。

　　在这样一个市场上，新兴企业OPPO在2016年为何能让销量猛增并最终登上首位宝座呢？答案在于销量暴跌的小米。OPPO采取了完全不同于小米的战略，迅速提高了市场份额。

　　首先在销售方面，小米以线上为主，OPPO则重视实体店销售，不惜投入大量成本。OPPO异常重视店面的服务态度，因为OPPO认为这样可以提高品牌价值。

　　在定价方面，OPPO也与小米不同。小米为了增加销量，追求市场份额，大力推广600元左右的低价机型“红米”，OPPO的产品则以2400～3000元左右的中高档价位为中心。

　　双方在强化销售的地区上也有差别。小米把重点放在大城市，OPPO除了大城市外，在地方城市也积极发起攻势，发掘了市场需求。

　　两家企业的生产战略也截然相反。小米自己没有生产工厂，采用无工厂模式（Fabless），OPPO则以自家生产为主。虽然乍一看会觉得自有工厂成本较高，但自身积累了生产经验。在与供应商合作和调整生产计划等方面具有优势。OPPO很清楚这样做的实际好处很多，所以采取了自家生产的战略，取得了现在的成功。

　　不过，很难判断这种战略的优势能持续到何时。看到OPPO的成功后，预计今后将有其他新兴企业采取相同的商业模式瞄准销量榜首。围绕全球最大手机市场的争夺在2017年似乎将更加激烈。